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            義烏市翔達展覽服務有限公司
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            • 1347.39億元!義烏連續9個月位居全省第一!發布時間:2021-10-28

              繁忙的打包車間,高效運轉的流水線,進進出出的快遞車輛,是義烏電商高速發展的縮影。 據省商務廳數據顯示:今年前9個月義烏實現網絡零售額1347.39億元,同比增長13.0%,連續9個月位居全省各縣(市、區)第一。 從分縣(市、區)數據來看,義烏市、余杭區、濱江區3地網絡零售居全省前三名,蕭山區、錢塘區、上城區、西湖區、永康市、拱墅區、慈溪市等地緊隨其后,入圍前十;前十縣(市、區)累計實現網絡零售7883.7億元,占全省網絡零售總額的49.9%。 從分行業數據來看,服飾鞋包、家居家裝、3C數碼等3大行業居全行業網絡零售額前三名,占比分別為29.3%、18.4%、16.4%,相當于全行業網絡零售額的64.0%。這與義烏市場優勢行業高度匹配。 義烏電子商務網絡零售額持續增長,源于義烏始終堅持將電子商務定位為戰略性、先導性產業進行重點培育有力地推動了全市電子商務的發展和應用,形成了線上線下融合、特色鮮明的縣域電子商務經濟體。 近年來,義烏作為浙江乃至全國電商發展最快、最好的城市之一,廣泛培育電商鎮、電商專業村,以點帶面推進農村產業集聚融合,連續五年獲全國電子商務百佳縣榜首,獲批國家級跨境電商綜試區。來源:義烏市融媒體中心
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            • 直播繼續攪局雙11?發布時間:2021-10-26

              一年一度的雙十一又快到了,自從淘寶在2009年首次舉辦雙十一促銷活動,已經過去十余年,但活動熱度卻絲毫未減,每年銷售額屢創新高。發展至今雙十一已經成為全電商行業的盛會,也是大眾參與熱情極高的剁手盛會,甚至已經成為中產階級購物文化的一部分。 從整個市場供給來看,近年來電商行業迎來了翻天覆地的變化,拼多多和抖快的崛起重塑了電商行業的格局,讓市場的火藥味更濃,也加快了各個平臺的運營更新速度。今年亦是如此,一場好戲正悄然上演。 天貓:王牌主播打頭陣 作為雙11賽場的擂主,天貓的雙11籌備自然是最值得期待的,截至目前公布出的成績,也能夠看出其火熱程度。10月20日晚8點,天貓雙11正式開啟預售。今年天貓雙11共計1400萬款商品集體打折,其中1000個品牌旗艦店的爆款商品將會全部補貼到5折。天貓此番大力度補貼為平臺引流,最終受益的還是消費者。 今年為天貓平臺打響頭炮的自然是李佳琪和薇婭,兩位直播帶貨的頭部選手自帶火爆人氣可以稱得上流量捕手。據淘寶直播數據,帶貨主播李佳琦10月20日晚共上架439件商品,直播間累計交易額高達115億元,預估銷量達3771萬。此消息一出,迅速傳遍全網,又為李佳琪的高人氣加上一把火。 “直播一姐”薇婭的數據也十分亮眼。累計直播時長14小時28分鐘,累計交易額達85.33億元,作為可以和李佳琪齊名的帶貨主播,薇婭的表現也毫不遜色。二位頭部主播和天貓平臺之間的相輔相成可算作一段佳話,沒有天貓直播平臺也就沒有李佳琪和薇婭,而李佳琪和薇婭的出現也為直播平臺帶來了不一樣的活力。 除了主播們優異的表現,在活動方式上天貓也做出了調整。一方面為了更加讓利消費者,今年天貓的湊單門檻也將進一步降低。從去年的“每滿300減40”降至“每滿200減30”。這是天貓雙11連續第2年降低滿減門檻,消費者湊單將更容易。在監管大力整治壟斷行為的背景下,各大平臺都將刀刃對向自己,試圖更加獲得消費者的認可。 另一方面天貓也將綠色環保理念融入此次雙11。在全國一盤棋的碳中和行動中,阿里自然要通力配合,響應國家號召做好表態,為綠色持續發展添磚加瓦。今年雙11發布會上,天貓宣布將致力于打造一屆“低碳雙11”,同時將全面升級已誕生15年的公益寶貝項目。如今阿里已經成為互聯網行業最大的綠色電力交易主體。 京東:要購物,也要服務 而淘系的老對手京東,在雙11這樣的全年關鍵節點自然也不甘示弱,在預售時間上和天貓保持同一個步調,可謂叫板到極致。數據顯示,相比去年同期,京東今年預售首日下單用戶增長了近40%。雖然市場的反饋不及天貓那般強烈,但依然有一個不錯的開局表現。 近年來風頭正勁的國貨潮,也在京東的預售上體現的淋漓盡致。從 “京東家電預售排行榜”來看,海爾登上家電全品類預售“王者”寶座,成為11.11預售開場4小時最受歡迎的家電品牌,西門子和小天鵝分列亞季軍。前十品牌中,國產品牌占七席,國貨家電受追捧。 還有就是京東拿手的數碼品類依然保持著不錯的表現。電腦數碼品類中,預售期間教育硬件設備受用戶青睞,科大訊飛、網易有道等品牌產品銷售增長快,從側面也可以看出在教育這一賽道上,新的細分市場已經出現,誰將拔得教育硬件的頭籌還不得而知。而以華為為首的國產無線耳機品類也表現突出,成為熱銷產品。 今年京東雙11除了不熬夜外,優惠政策也迎來全面升級。在10月31日晚8點開始支付尾款,直到11月11日期間,消費者可以參加京東每晚8點的“紅包雨”活動,最高可領1111元紅包,這樣的補貼力度對消費者的吸引不可謂不強。 除此之外,京東的售后服務保障也進行全面升級,雙11活動期間,京東超市價保政策升級為30天,購買帶有“30天價?!睒俗R的自營商品,30天內出現降價可享受補差價服務。不難看出各大平臺都在提升服務品質,以吸引更多用戶消費,尤其是對京東這樣的自營電商來說,服務是可以打出差異的一大價值點。 抖音:電商新秀亮肌肉 除天貓京東雙雄外,值得關注的非抖音莫屬。短視頻加電商的新玩法奪得一眾消費者的好感,近幾年的GMV表現也足夠亮眼。作為視頻電商的代表,未來走向勢必受到市場的關注,本年雙11又帶來什么新玩法,自然成為人們共同的焦點。 電商新勢力的抖音,造勢也要早于其它平臺,抖音試圖用更長的周期捕捉更多的市場份額。抖音雙11好物節從10月15日就已經正式上線,一直持續到11月11號,活動也分為“好物提前買”和“天天搶好物”階段,形式和花樣可謂繁多,也和抖音的平臺風格極為匹配。 消費這類感性決策要靠外界影響和刺激,所以抖音方面也注重購物氛圍的營造。抖音特意開辟出了短視頻話題打榜賽,這項活動是面向所有商家、達人開放的,商家、達人發布帶購物車的短視頻時帶上話題#抖音雙11好物節,就可以參與到此活動中。 為了便利商戶做出最好的營銷決策,提升銷售額,抖音官方在活動期間還會上線實時熱賣榜、個性化推薦榜單和抖音商城排行榜頻道。商家、達人可以根據實時熱賣榜的數據變化,來調整自身銷售策略。而個性化推薦榜單可以幫助榜單上的商品在主會場獲得更多曝光,這些舉動都可以說明抖音平臺在不斷完善自己電商版塊的功能,為更好的GMV業績鋪路。 除此之外,抖音官方還從提流量、鎖流量、促交易三方面提供了多種工具,如定金預售、拼團和裂變的玩法,幫助商家吸引更多用戶。商家還可以通過直播間紅包、福袋承接、留住更多用戶。 通過這些舉動可以看出抖音十分想在雙十一大促期間拿下不錯的成交額,吸引更多用戶來抖音平臺消費,為自己的電商版圖打開新的空間,而此時的壓力已經向傳統電商方開始轉移,面對如此的強勁的對手,未來電商間的角逐還將更加激烈。 電商未來看直播? 從目前的雙十一開局情況來看,各大平臺都在備戰和發力,希望借此盛會取得一個優異的戰果。雙十一對于消費者來說是一個購買優惠商品的良機,但對于電商平臺來說則不亞于一場商業戰爭,是贏家和輸家的游戲。誰能一直占據頂峰,一直保持營業額增長,并能抓住商業變化機會,誰就可以在電商行業拔得頭籌。 一方面近些年的趨勢是直播電商不斷走高,成為整個電商行業增長的核心力量,并且這股發力初期的力量,還將延續一段時間。根據公開數據顯示,2020年直播電商交易額達成1.29萬億,同比增長191.8%。在全互聯網行業面臨流量天花板的窘境時,直播電商還能保持如此的增長活力。 另一方面從細分公司來看,也是淘快抖三家平臺增速亮眼。作為三家最早涉足直播電商行業的公司,可謂吃盡直播電商市場的紅利。根據公司財報來看,2020年全年淘寶直播GMV超過4000億元,同比2019年實現翻倍增長??焓蛛娚?020年GMV則達成3812億元,同比2019年大幅增長539.5%。這么高的增速也是短視頻公司估值高的部分原因。 最后來看,值得警惕的就是業務形式的趨同,同業者間無法打出差異牌。隨著各大平臺都深知直播電商的紅利而紛紛布局直播業務時,消費者的體驗也會變得麻木,無法獲得新的購買刺激從而導致平臺增速放緩,這最終考驗的是平臺方的創新能力。 時代在不斷發展,電商的形式也在不斷變遷,不論商品還是平臺,最終服務對象還是消費者。中國電商行業從無到有,再到做大做強成為國家支柱經濟,經歷過激烈角逐,也經歷過監管整頓,而在雙11來臨之際,各大平臺都拿出看家本領一決雌雄,好戲才剛剛開始。來源:劉曠公眾號
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            • 直播數遞 | 浙江省1-9月直播電商交易額同比增長143.8%發布時間:2021-10-23

              為及時掌握直播電商新業態發展情況,省電商促進中心聯合第三方,從直播電商交易額、主播數量、直播電商平臺分布等維度開展直播數據統計監測,1-9月全省直播電商發展情況如下。一、全省直播電商總體概況 1-9月,全省直播電商交易額5099.5億元,占全國的比重為29.2%,位居全國第一;繼續保持高速增長,同比增長143.8%,增速高于其他重點省市。2021年1-9月重點省市直播電商發展情況 二、全省直播電商地市分布情況 1-9月,杭州直播電商交易額達4253.5億元,占全省直播電商交易總額的83.4%,規模居全省第一,同比增長152.5%。金華、嘉興兩市直播電商交易規模分別居全省第二、第三,交易額依次為309.5億元和172.7億元,同比增長分別為188.9%、110.7%。從增速來看,各地市均保持兩位數以上增長,其中9個地市增幅50%以上。2021年1-9月浙江省各地市直播電商發展情況 三、全省直播電商平臺分布情況 1-9月,全省在淘寶、抖音、快手三大主要直播平臺上實現的交易額分別為3639.6億元、1236.9億元和223.0億元;其中,淘寶直播平臺上的交易額占全省直播交易總額71.4%,處于主導地位,抖音、快手直播電商交易額占比分別為24.3%和4.4%。2021年1-9月浙江省在三大直播平臺的交易額 四、全省直播電商主播分布情況 9月,全省開播主播數約17.9萬人,同比增長14.0%;其中,抖音平臺上的開播主播數14.1萬人,占全省開播主播總數的79.0%。從地市分布來看,杭州市開播主播數6.3萬人,占全省35.4%,位居全省第一;金華、溫州開播主播數分別居全省第二、第三,開播主播數依次為4.6萬人和1.9萬人。9月浙江省各地市直播電商開播主播數情況(單位:人) 五、全省直播熱銷商品品類分布 1-9月,全省直播帶貨交易額前五的商品品類分別是男裝女裝、美食飲品、護膚、手機數碼、日用百貨,這五大類商品占全省直播電商交易總額的65.1%。2021年1-9月浙江省直播熱銷商品品類TOP10 來源:浙江省電子商務促進中心
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            • 全國第二!最新數據出爐…發布時間:2021-10-19

              前三季度,又是一個關鍵時間。告別“十四五”開局之年的上半程后,義烏快遞業務量進入下半程繼續呈“階梯式”增長,這得益于自貿試驗區、綜合保稅區、跨境電商綜試區、進口貿易促進創新示范區等政策疊加,義烏快遞企業以改革為帆,以貿易為槳,乘風破浪,勇攀高峰。 10月18日,義烏郵管局提供數據顯示,1-9月份,全市快遞服務企業業務量累計完成65.4億件,同比增長38.4%;業務收入累計完成169.2億元,同比增長24.3%??爝f業務量繼續位居全國第二,保持高質量發展態勢。9月當月,全市快遞服務企業業務量完成7.7億件,同比增長18.7%;業務收入完成22.2億元,同比增長25.7%。 燈火通明的深夜,此起彼伏的鍵盤聲,打包工人忙碌的身影,快遞車輛的進進出出……網購的火熱場面在“中國網店第一村”青巖劉表現得酣暢淋漓。噼噼啪啪,數十位電商客服一起敲擊鍵盤的聲音在義烏吖萌電子商務公司里回響。公司負責人周東亮告訴小布:“義烏是快遞價格的洼地,速度也是非???。得益于發達的物流,公司在義烏的發展非常穩健,客戶遍及國內各地,以及歐洲、美洲等多個地區?!? 七年前,周東亮從長沙來到了義烏,第二天就在青巖劉“安營扎寨”?!傲x烏國際商貿城就是最大的網貨超市,這里貨品多、款式新、價格又便宜,老板做生意講規矩、講誠信,是我們新手最好的選擇?!逼吣旰?,周東亮的公司擁有300余名員工,1萬平方米的倉儲,年增長率達到30%。 曾經有人說,義烏是全國從事電子商務綜合條件“最好的城市”之一。其中最重要的一條是,義烏一直堅持把快遞物流產業作為推動市場轉型升級的重要著力點和改革創新的突破口,構建了一條四通八達的公路、鐵路、海路、航路、郵路、網路等強大的物流體系,實現了全國重要城市全覆蓋,形成物流“洼地效應”,吸引了越來越多的電商企業把訂單包裹放在義烏發。 對眾多電商企業來說,義烏具備其他城市所不具備的貨源優勢,市場內有210萬種商品可供企業挑選,即使是初創型的電商企業,也能快速找到符合自己要求的產品。此外,快遞和倉儲成本低于一線城市,無形中降低了中小型電商企業物流成本,讓義烏這片沃土,成為了創業者的天堂,奮斗者的“湖畔家園”。來源:義烏市融媒體中心
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            • 直播電商風生水起,信任機制如何建立?發布時間:2021-10-16

              直播作為與群眾生活聯系甚為密切的網絡新業態之一,在數字社會建設中潛能巨大。中國互聯網絡信息中心(CNNIC)發布的最新《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示,截至2021年6月,我國網絡直播用戶規模已達6.38億,占網民整體的63.1%。值得注意的是,其中直播電商用戶規模已達到3.84億,占網民整體的38%。直播電商用戶的迅速增長背后,是我國網絡視頻用戶破9億、占整體網民比例達93.4%的龐大規模。 隨著直播電商用戶擴容、市場規模的迅速增長,頭部主播升級玩法推動直播帶貨效果提升,“三農”主播、“銀發族”主播等特色主播填補市場,“智能主播”“虛擬主播”等新趨勢也開始出現。 同時,民眾消費升級的需求催生了直播電商業態,“主播”與“貨品”兩方面的升級又為民眾創造了新的消費體驗,形成了直播電商不斷進步的良好循環。 在此行業發展背景下,10月11日,人民網輿情數據中心發布《“零界新業態”直播電商成長研究報告》(以下簡稱《報告》),聚焦直播電商行業的發展現狀以及熱點問題,為引導和規范直播電商良性發展、營造行業健康生態提供了借鑒。 《報告》認為,直播電商作為一種聚合視頻、社交、網購的新型業態,不但在商品營銷中具有鮮明的媒介特征,同時在直播社交中重新建構了商業模式。而在以快手、抖音為代表的直播平臺上,用戶接觸與消費新商品來源于其與主播、好友的互動,而平臺更多起到的是利用算法推薦、社交網絡引流的作用。因此,直播平臺的社交屬性與媒介特征使用戶的信息獲取途徑大大增加,相比電商平臺能夠更好地起到“帶貨”的效果。 直播電商建立信用機制 《報告》顯示,行業專家對于直播電商的內在特征給出了多層面的解讀。 快手電商運營負責人曾表示,我國在互聯網領域長期基礎性的投入、短視頻作為內容載體的直觀威力、直播縮短買家與賣家距離三方面特點,成為了互動式實時傳播的直播電商發展的基礎。 北京大學電商法研究中心主任薛軍認為,直播電商具有五個“2.0”的特點,不僅是“傳統網店的2.0版本”“2.0版本的廣告”,同時頭部主播擁有的大量粉絲使其成為了“2.0版本的平臺”,用戶通過主播進行“2.0 版本的團購”,最終構建了“2.0 版本的消費關系”??梢娭辈ル娚滩粌H僅是“直播+電商”的簡單組合,而是基于直播平臺與主播、立足用戶線上購物需求而發展出的新興業態。 還有專家表示,直播電商實際上相比傳統商業模式更加容易增強用戶信任。中國社科院財經戰略院研究室主任李勇堅認為,直播電商實際上是商品數據化的2.0階段,直播形式解決了傳統電商將商品數據化后的信任機制問題。他表示,直播電商可以節省試錯成本、搜尋成本、流量成本,因此能夠不斷創造價值,未來還將持續增長。 對外經濟貿易大學博士生導師、商務部商貿政策專家鄭建明也指出,與傳統商業形態相比,直播電商具有輕資產的優勢;與圖文式電子商務相比,直播電商客戶體驗感強、更容易建立信任關系、基層群眾更容易上手。 為了維護平臺健康生態,短視頻平臺也正在不斷完善內外部機制。比如快手電商引入了事前審核與抽檢機制。首先,參與官方活動的商品將全部進行事前審核;其次,快手通過AI自檢自查、委托第三方抽檢、聯合行業專業機構定期為商家普法等方式維護平臺生態的健康發展;再次,對于涉及違法違規的商家,2020年內,快手電商主動聯動司法機關提供40條線索,立案11起,涉案金額近8000萬元。 對此,快手電商品控高級總監李琳璐表示,“保證商品的質量,讓用戶在電商平臺敢下單,收到貨之后還愿意下單,這是品控部門的主要職責。我們不僅關注商品的品質,還用制度和技術為商品保駕護航,不斷聆聽用戶的聲音并自我完善,從而為用戶提供更好的商品和服務?!? 直播電商拓展社會價值 “互聯網+”時代,消費者更加注重個性化、體驗式的消費。而直播電商中的實時在場和深度沉浸式的體驗,為消費者營造出了更加真實的場景。商家可以通過直播活動,將品牌文化傳遞給消費者,也可以通過直播間的購買行為了解消費者的需求和喜好,進而對自己的營銷方式加以調整、優化。由此可見,直播電商在品牌感知、行業賦能等方面展現出了更大的可能性,能夠更有效地構建品牌認同。 直播電商平臺也助力經典品牌、老國貨實現了生命力的延展。多個直播電商平臺通過針對性的國貨宣傳策劃,提高國貨品牌的曝光度,提升國貨品牌在消費者心目中的認知。根據中國國際電子商務中心研究院發布的《2021 中國直播電商產業研究報告》,2020 年全年 銷售額破億的中國新品牌達到了 500 多家。 例如,快手聯合人民日報社、人民日報文化傳媒有限公司,開展 “國貨發光”項目,設立“國味、國風、國潮、國技”四大主題,持續為國貨發光助力。2020 年,快手超級品牌日美特斯邦威專場吸引 力 1148 萬人次觀看,點贊量高達 4111.2 萬次,總銷售額 4588 萬元。另外,很多的中華老字號企業也主動涉足直播電商。 此外,直播電商還可以作為宣傳推廣地方文化的窗口,進而提升文化自信。例如,快手在今年5月通過《江湖最后的鏢局》宣傳片開啟全新“非遺江湖”IP,通過運營指導、傳播推廣、變現助力等多重支持,扶持非遺類創作者實現高速成長與變現,致力于幫助非遺創作者更好地傳承傳播,彰顯中國非遺文化多元價值。 尼爾森《中國直播電商趨勢解讀報告》認為,未來直播電商還將呈現出三種趨勢:一是直播將不僅能夠“帶貨”,其特有的互動性和娛樂性將為品牌營銷帶來更多可能;二是KOL主播作為直播的重要紐帶,未來專業將更加細分;三是直播品類將不斷迭代升級。直播電商獨有的營銷方式增強了傳播效能,而主播與用戶的長期互動形成了特殊的信任機制,為其拓展商業模式打下了深厚基礎。來源:中國青年網
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            • 廣電總局:加強對網絡綜藝節目、電商直播、短視頻等新業態管理發布時間:2021-10-14

              國家廣播電視總局網站消息,今后,要求網絡秀場直播平臺要對網絡主播和“打賞”用戶實行實名制管理,要通過實名認證、人臉識別、人工審核等措施,確保實名制要求落到實處,封禁未成年用戶的打賞功能。此外,各大相關機構要完善聯合懲戒機制,對深入整治泛娛樂化、低俗庸俗媚俗、追星炒星、天價片酬、違規廣告等群眾反映強烈的問題進行強烈“處理”,嚴厲禁止一些丑聞明星發聲出鏡!最后,國家廣電總局還認為要建立完善互聯網電視應用信息管理、視聽網站信息登記備案管理、網絡視聽節目審核備案管理等平臺。提出貫徹落實影視業綜合改革和文娛領域綜合治理的工作部署要求,從嚴從實、標本兼治,深入開展廣播電視和網絡視聽行業綜合治理工作。 堅持網上網下統一導向、統一標準、統一尺度,完善調控措施,加強主體監管和內容管理。探索建立網絡視聽關鍵崗位從業人員管理機制和長期培養機制,加強對網絡綜藝節目、網絡秀場直播和電商直播、短視頻等新業態管理。來源:網絡
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