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            • 直播電商成為消費增長新引擎發布時間:2021-05-24

              2020年初,以羅永浩為代表的眾多明星、達人在抖音開啟直播帶貨,抖音內容化場景消費呈爆發式增長。 2021年初,抖音電商緊密連接“用戶、商家、達人、機構&服務商”的生態初成,并在抖音電商生態大會上,正式推出“興趣電商”新概念。 抖音電商聯合巨量算數首發《2021抖音電商生態發展報告》,本報告從抖音電商生態的用戶、達人、商品、商家、機構&服務商進行全面剖析,并推出FACT經營矩陣助力生意增長。 線上消費逆勢而上,中國線上零售規模穩居全球榜首 2020全球受特殊事件影響,整體零售業消費呈放緩趨勢,不過,宅經濟也催生了大量消費者選擇線上消費,線上消費逆勢而上。據eMarketer預測,2020年全球線上零售市場規模達到4.28 萬億美元,年增長率為27.6%。在2021年,線上零售發展勢頭不減,預測仍有14.3%的增長,同時,線上零售占社消總額的比重越來越大,約為19.5%。 從全球線上零售TOP10國家的表現來看,中國已連續8年穩居全球榜首,在2020年市場規模為2.3萬億美元,年增長率為27.5%,在2021年仍會保持21%的高增長率,也將是第一個線上消費超過實體零售的國家。 直播電商成為消費增長新引擎 直播電商,成為2020年流行的線上消費場景, 這種模式也逐漸改變著人們的生活。 直播電商是以視覺化商品內容為核心,聚焦商品內容運營和興趣內容推薦,以激發興趣為出發點,可以大大縮短消費鏈路,也吸引更多的企業和消費者加入。 從直播電商市場供給側來看,2020年新增直播產業相關企業超過2.8萬家,同比增長5倍,據天眼查數據顯示,截至2020年高達3.9萬家。這些企業的加入也為用戶提供更豐富的直播內容和商品。 從直播電商市場需求側來看,電商類直播用戶增速最快,據CNNIC數據顯示,截至2020年12月,電商類直播用戶規模為3.9億,占直播整體用戶的62.9%,較2020年3月增長了46.4%,是目前增長速度最快、增長規模最大的用戶類型。 在政策驅動直播電商良性發展的環境下,直播電商的供需關系也促進了直播電商高速增長,據第三方統計,在2020年,直播電商交易規模超萬億元,年增速高達142%,領跑電商大盤。目前,直播電商的市場滲透率僅8.6%,未來仍存在巨大的增長空間。 2021年,也將成為商家全面布局直播電商和實現規?;鲩L的關鍵之年。來源:電商會
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            • 以薇婭為例進行探索電商直播如何助力鄉村脫貧發布時間:2021-05-21

              扶貧計劃是國家發展中的一項重大使命,決戰決勝脫貧攻堅,是一代代人的夢想,是全面建成小康社會的必然抉擇,更是為人民謀幸福的必經之路。 在幫扶貧困地區、貧困人口實現脫貧的道路上,直播電商作為新興產業也做出了巨大貢獻。一場好的農產品直播,受惠的不僅僅是經濟欠發達的村縣,對整個社會而言,它向大眾展示社會主義新農村建設的成果,起到樹立標桿示范作用。在直播的風口之下,吸引社會資源更多傾向于鞏固脫貧攻堅成果。在電商主播薇婭看來,助力是她義不容辭的社會責任。 去年,由薇婭長期以來在扶貧助農公益活動中的突出表現,還獲得全國脫貧攻堅獎奉獻獎。 薇婭曾在采訪中表示:“小時候自己曾積極參加學校組織的愛心捐款,幫助有困難的同學。成為主播之后也有那個心,一直以來卻不知道怎么做才好,參與助農公益直播算是發揮了自己的作用?!? 在新華社推出的50分鐘的重磅紀錄片——《中國減貧密碼》中,簡述了薇婭助力陜西省富平縣柿餅暢銷的故事。 受疫情影響,陜西省富平縣的蔡亞和村民們制作的柿餅滯銷,滿倉庫堆壓著好幾噸產品。薇婭得知情況后帶領團隊深入富平縣,深度了解和挖掘柿餅背后的制作工藝與產品內涵,并并決定要在直播間推薦她們生產的柿餅。 據了解,薇婭直播后,蔡亞玲合作社的15000斤柿餅一售而空。 蔡亞玲表示:“薇婭來我們這后,好像給我看到了希望。我都盼這一天盼了好幾個日夜?!? 此外,蔡亞玲還按照薇婭的建議,升級產品生產線,建立標準化,按重量給柿餅分類,把甕藏作為包裝特色,打造獨家品牌。不僅如此,蔡亞玲還在合作社搭起了自己的直播間。 授人以魚不如授人以漁,薇婭表示:“在直播的同時,幫助貧困地區打造品牌,形成產業鏈,是目前最有效的直播扶貧方式之一?!? 村鎮直播電商的背后,是創新扶貧的新形勢。直播電商也將作為一種更便捷、更高效的信息交互方式持續前進,走向更大程度的普及,幫助貧困地區優質產品又快又廣的傳播,打造品牌效應的正向循環。來源:財報網
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            • 這匹電商黑馬有點猛,兩年沖到直播帶貨第一發布時間:2021-05-17

              這是一場拼“硬實力”和“精細化”的比賽。 一家成立僅兩年的直播電商服務機構,在今年3月份的“淘寶直播商家直播服務商排行榜“中,位列第一。 這家直播服務商是“天字直播”,為天下網商孵化的直播機構。在剛剛舉行的WOW2021新網商營銷大會上,天字直播品牌負責人馬克說:“直播是一個變化非??斓馁惖?,也帶來很多新的機會點,可以實現彎道超車?!? 直播加速進化 直播這陣風刮了五六年,新方向及新風口有哪些? 馬克表示,直播早已不是一個簡單的銷售渠道,而是品牌的戰略投資。今年以來,已有眾多品牌成立專門的直播團隊。 在他的觀察中,直播已經不單是品牌的銷售動作,而是變成了多平臺一站式的營銷需求。天字直播最初接觸的都是品牌電商部門,如今開始對接品牌市場部。 據中國互聯網絡信息中心報告,去年電商直播的用戶規模已達3.88億,且仍在快速持續增長。淘寶直播是電商直播關鍵陣地,而抖音、快手等平臺也在快速崛起,對很多品牌來說,哪一個平臺都不想放棄。 小米是天字直播客戶之一,它在北京打造了一個直播基地,范圍從淘寶直播擴展到抖音、快手、蘇寧易購等。直播的底層邏輯雖然相通,但不同平臺機制差別很大。馬克坦言,多平臺的綜合運營是未來趨勢,天字直播也在探索不同平臺差異化的帶貨邏輯。 直播涉及的行業、內容、展現形式也越來越豐富。家居、醫美、房產、奢侈品、旅游……萬物皆可播;明星直播、娛樂化直播,直播與綜藝節目之間的界限在模糊;此外,24小時直播、行業教程、智能問答等,直播的形式創新層出不窮。 值得一提的是,技術驅動內容形態多樣化和智能化:5G時代下的直播內容形態催生新型直播技術,例如3D樣板間、VR直播、虛擬偶像主播等。 一場直播有多拼? 直播,細微之處見實力。店鋪直播常態化,直播競爭白熱化,玩家們各展神通,不斷升級直播間。 如今,直播不僅可看可逛,還可“玩”。直播間定制化的小游戲讓主播與粉絲深度互動。許多品牌的直播間越來越向“技術流”靠攏,上了眾多硬核“黑科技”。天字直播給蘇泊爾做的一場“美味廚房”直播,就應用了MR技術,實現虛擬直播。 直播間的界面展示,除了硬件升級外,還更新了“貼片設計”。貼片是直播間中以卡片形式出現的提示語,包括產品賣點、直播間福利等。貼片雖小,卻大有講究。天字直播會將貼片細節展示打磨到極致,從小處“四兩撥千斤”,提高直播效率。 “貼片的玩法是考驗一個運營團隊的基本功,這些信息的展示配合運營的動作,能發揮直播最大的價值”,馬克說。 我們為什么會在直播間忍不住“剁手”? 主播激動的聲音,敲鑼打鼓、大喇叭、計算機算折扣,都給人一種“不買就虧”的緊迫感。事實上,每一個動作都可能來自直播間的精心設計,從輔助道具、賣點準備,到主播亢奮的狀態,都是直播間不可或缺的“氛圍組”。 “套路”之外,除了賣貨,直播間還能提供內容。譬如,“新手媽媽好物教程”“陪你變白變漂亮”等話題式直播內容,干貨滿滿,受到不少粉絲歡迎。 繁瑣的細節設置背后,是全盤的規劃。 一場直播,早已不是主播對著鏡頭“吆喝”那么簡單,事實上,它連接起一套完整的營銷鏈路。馬克介紹,開播前三天會有直播預告,配合品牌私域運營做蓄水;開播時,召回用戶、定制直播產品、在公域進行看點分發引流;開播后,沖擊站內熱搜,緊盯直播數字實時大屏,沉淀數據進行人群分析,指導下一次的直播。 直播的核心公式 兩年時間,天字直播是如何從激烈的競爭中跑出來的?馬克介紹,踩中風口是一方面,此外,一套高效的組織運轉模式是關鍵。 “我們搭了一個臺子,主播能在這里獲得成長,品牌商家能在這里獲得增長,運營團隊能收獲能力的生長?!? 把這個“臺子”拆分開來,是主播、貨品和流量。 天字直播對主播的管理已經沉淀出一套成熟機制。通過一系列培訓,三個月時間就可以把小白打造成一個專業的主播。從招聘、入選、試播、實習、試用期,每個階段都有不同的培訓升級,從而打造出品牌“主播天團”。 針對主播考核的KPI數據,細分到10多項,會從賣貨的每一個環節進行拆解,“主播賣得好不好不是憑感覺的,我們會在整個過程當中,把每個數據拆解出來,甚至拆解到每個小時里面去?!瘪R克說。 選品方面,天字直播要根據品類的流量強度布局貨品,用引流款、爆款、福利款把觀眾吸引到直播間,再用新品、套裝款觸達更多消費者。貨品數量由一場直播的節點、主題設置靈活而定,需經過不斷測試,才能形成最優化選品矩陣。 馬克分享了一個直播核心公式:直播間的流量X直播間的效能=直播間的GMV。 流量很大程度上由貨品決定,貨品大約貢獻了80%的流量來源,流量的增長便在于不斷優化貨品數據模型,要長期監測往期爆品數據、品類數據、單品收藏加購、銷售數據等,才能構建出一場直播的流量最優模型。 什么是直播間的效能?馬克說,就是要用最簡單的表達方式,最大限度地滿足消費者的共性需求。進入直播間的用戶是隨時、隨機的,因此主播需要照顧大多數“小白”用戶,用最通俗易懂的方式回答大多數人關心的問題。 馬克表示,直播流量本來就是一種黑盒、一種算法,需要用電商的邏輯去理解。直播越來越成為一件精細活,秘密藏在每一個跳動的數字中。來源:天下網商
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            • 浙江省商務廳等部門指導發布《中國直播電商產業發展報告》發布時間:2021-05-15

              2021年5月10日,由省商務廳、省文化和旅游廳、省市場監管局、省廣電局、團省委等單位聯合主辦,上城區人民政府、省電商促進會聯合承辦的“美好生活 浙播季”年度盛典在杭州舉行。會上發布了《中國直播電商產業發展報告》。 省政協副主席陳鐵雄、省商務廳廳長盛秋平、省商務廳副廳長張曙明、省委宣傳部二級巡視員陳清貴、省委網信辦副主任許晴、省文旅廳副廳長王峻、省市場監管局二級巡視員丁德祥、省廣電局副局長黃健全、團省委副書記盛樂、上城區相關負責人等領導出席盛典。各市、縣(區、市)政府、商務部門有關領導,首批省級直播電商基地代表、各大直播電商平臺企業和MCN機構負責人、直播達人等100多人參加。 陳鐵雄在致辭中表示,省委、省政府高度重視電子商務發展,大力謀劃建設全球數字貿易中心,積極發展電商新業態,電子商務已經成為我省應對全球經濟低迷風險挑戰、推動經濟高質量發展的重要力量。全省各地也紛紛推出直播經濟發展政策,通過培育龍頭企業、建立直播基地、孵化直播品牌、培育直播人才等方式,推動產業升級。希望借助本次活動,全省各地各部門能夠繼續攜手共進、開放合作,共同推進浙江直播電商進入高速、高質、高能發展新階段。 全球電商看中國,中國電商看浙江。浙江電子商務走在全國前列,是浙江的一張“金名片”。浙江省商務廳廳長盛秋平介紹了“美好生活 浙播季”活動開展一年來全省情況,省商務廳聯合省委宣傳部、省委網信辦、省文化和旅游廳、省市場監管局、省廣電局和團省委等部門大力推進“美好生活 浙播季”專項行動,在直播電商基地創建、浙造好物、村播計劃實施、直播電商人才培育、直播電商標準化規范化建設、網絡直播行業規范管理整治等方面做了切實有效的工作,浙江各地政府緊緊抓住直播電商蓬勃發展的新機遇,有效實現了線上線下全面融合,舉辦了形式多樣、內容豐富的直播活動,取得豐碩成果。下一步,省商務廳將繼續聯合省級有關部門,按照實施數字生活新服務行動部署,充分發揮浙江直播電商在全國領先優勢,深化與各大直播平臺合作,與監管部門緊密協作配合,推進我省直播電商高質量發展。 在評選授牌環節,對首批浙江省15家省級直播電商基地進行授牌,評選出2020年“美好生活浙播季直播達人”;授予溫州、湖州等6個市“優秀組織獎”,并宣布雪梨、大狼狗鄭建鵬&言真夫婦、瑜大公子、西梅為“2021年美好生活浙播季”助力大使。 在主題分享環節,上城區副區長史建峰表示,下一步將以數字生活新服務標桿區建設為契機,錨定“一區四中心”戰略定位,從推進直播產業集群發展、賦能增效、人才引育等三方面發力,不斷完善直播電商上下游生態,大力發展直播電商新業態新模式,打響“全國數智時尚消費第一區”品牌,全力建設全國重要的消費中心。 衢州市柯城區村播產業專班負責人、萬田鄉人大主席姜洪梅做“加碼直播賽道促進共同富?!敝黝}分享,麗水地區主播代表麻功佐為大家分享達人視角下的“浙播季”。 在浙江省商務廳等部門的指導下,浙江傳媒學院、中國直播電商聯盟等單位聯合發布了《中國直播電商產業發展報告》,報告顯示,發展直播電商,為推進社會經濟發展、提振消費市場、促進產業數字化轉型注入了新的活力。為進一步促進行業健康規范發展、加強行業自律,不斷提升直播電商的產品質量和服務水平,淘寶、抖音、快手、蘑菇街等平臺聯合宣讀了《中國直播電商行業發展倡議書》。來源:電商發布
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            • 直播電商大變革發布時間:2021-05-11

              杭州市臨平區遠離市中心的一大片產業園,這里的三棟建筑加起來有15.8萬平米,分布著800-900個直播間,每個直播間都是一個個實體門店的樣子,和商場不同的是,這里雖以品牌專柜的模樣作為展示,但卻是以直播的形式向手機對面的消費者展示商品。 這里是淘寶直播的首家合作基地“云裳城”,集店播代播、自播,自有主播、合作主播于一體,可以說是一個【直播機構+MCN機構+商家+供應鏈】四合一的超級直播機構。 熟悉直播發展路徑的人應該知道,說起服飾類直播,基本都是圍繞這杭州的服裝集散中心——九堡。前面是服裝批發市場四季青,后面聚集著上千家服裝工廠,凡是圈內做服裝,都不會離這里太遠,因為做生意,供應鏈很重要。 和這個邏輯一樣,行業從業者需要提升競爭壁壘,平臺需要生態健康可持續發展,于是一個個直播基地的拔地而起。 無獨有偶,作為GMV堪比一家垂直電商的頭部主播,或者說頭部直播機構——薇婭,也在去年著手搭建起自己的供應鏈基地,成立了自己的供應鏈公司。大概模式也是品牌在自家大樓里安置店鋪,主播可以就近選貨,商家也能更快的做出反應,同時在商品端也更加可控。01向超級直播機構進化 2019年MCN話題正在火爆的時候,36氪-未來消費 曾和多家頭部MCN機構有過交流,很多MCN在當時都考慮向供應鏈做拓展。 過去很多MCN機構在做的更多是孵化人的生意,但人是最不可控的,難免出現一些摩擦或利益的博弈,最典型的就是大主播的出走。所以MCN都希望能向“鐵打的店、流水的兵”轉型,減少對主播個人的依賴,而要做店,就需要有供應鏈。 事實上,商品同質化、生命周期短暫、競爭壁壘低等這樣一些問題存在于很多中小型直播機構、MCN機構中。 放到2018年,任何一家MCN機構都是不想去碰供應鏈的,因為這是一個重模式,但后來大家發現這件事已經不得不碰了。隨著機構、主播越來越多,商家也開始做自播,商品同質化變的越來越嚴重,尤其是一些有完善電商體系的商家做自播,這讓MCN機構在選品上的局限性變的愈發明顯。 就像不久前淘寶直播負責人玄德在接受36氪-未來消費采訪時所說的,在整個直播業務鏈路中,主播承擔的更多是對商品體感、專業上的介紹,更重要的在于背后的機構,是否有很強的招商關系鏈、以及很強選品品控能力,再者就是粉絲運營、IP打造等一套服務能力。 這也是為什么很多明星直播都做不長久,明星以為直播就是人坐在那講商品就好,事實上背后需要場控、選品、客服等一套運營團隊做支撐。 說到底直播電商還是電商,消費者看的無非是兩點,價格是否夠低,商品是否有差異化,這其實還是回到了零售的底層競爭邏輯。 所以很多人會認為李佳琦、薇婭的成功是因為流量,但實則背后是,大體量撐起的議價能力和渠道優勢,反映在消費者感知上就是,標品里相對其他直播間價格更低,同時還能時??吹揭恍┬”娚唐泛托缕肥装l。 直播電商來到這個階段,已經到了倒逼供應鏈的變革的時候,就像薇婭這樣的一些主播已經在做供應鏈搭建和柔性供應鏈的事情。 也就是說,一種集【直播、MCN、商家、供應鏈】于一身的超級直播機構,正在成為當下階段的新趨勢。 即在貨端能自主供應鏈、自主工廠、自造品牌,兼具自我孵化品牌以及對品牌提供服務、自己生產補貨,以及倉配銷的能力;在場端,能夠對電商和線下都有豐富的經驗;同時還有人,能夠為商家提供MCN機構目前在提供的服務。 就像玄德所說,門檻越低的行業,越是比拼誰專業度更高,“我認為到了現在這個關鍵節點,不管是從行業、行家還是主播也好,必須迎來專業化的升級?!?2興趣電商VS直播電商 說起直播電商,就不得不說說抖音此前拋出的興趣電商。興趣電商的名字聽著有點玄,核心其實就是依托于大流量,以內容作為載體,通過平臺分發機制去匹配人和貨。 這個邏輯其實早在內容電商那個時期就有過,內容可以增加用戶粘性這無可厚非,但是內容到消費之間的轉化倒也沒有那么直接。 一個簡單的邏輯來論證,內容的消費,與商品的購買,無太多強關聯。 上一波內容電商遇到的問題是,用戶可以在一個平臺上消費內容,再去另一個價格更便宜的平臺上購買商品。大平臺從采購、物流、售后,再到品牌影響力上都勝于小平臺,這就讓提供內容的小平臺們顯得略為尷尬。 在做電商這件事上,繞不開的一個核心就是貨,畢竟沒有好貨,再好的賣貨形式都是空談。好貨是什么呢,就像上文所說的,大眾商品就是拼更低的價格,拼不了價格就拼差異化的獨家商品。 對比做內容起家的抖音、快手,以及做電商起家的淘寶直播,我們會發現前者強在流量、內容和種草,而淘寶強在轉化和后端能力。就像上文所說的,當你在抖音、快手種草了一件商品,價格敏感型消費者,可能會再去淘寶比比價,而我們知道在標品上,大體量往往對應著更低的價格。 另一個會讓轉化率降低的因素則在于,除了價格和商品豐富度,電商規則和平臺能力也是抖音、快手們缺乏的一塊,比如很多抖音、快手上的商家都遇到過工具不好用的問題,而消費者遇到的則是客服溝通不順暢,退貨流程麻煩的諸多問題,而這些都是抖音、快手們需要補上的一課。 不過客觀來說,從目前抖音、快手的成長速度來看,補齊這些功課應該也不會太久,畢竟是站在阿里們跑通的路上去逐個參照補齊,而且在用戶和流量規模上,這一類娛樂性的平臺也是遠遠超過電商平臺的。 所以對于這二者未來的走向,只能說抖音、快手有機會追趕淘寶,但是淘寶手上的牌到現在也是最好的。來源:未來消費APP
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            • 直播電商進入下半場 平臺如何解困“供應鏈”發布時間:2021-05-10

              經歷了爆發增長,直播電商似乎被打上了“降溫”的標簽。蘑菇街CEO陳琪近日宣布“將把短播作為蘑菇街近兩年的重點業務”,增加內容輸出、拉升成交額。從平臺向主播的“輸出”不斷增加的種種舉措中不難看出,直播電商進入下半場后,市場對平臺能力的考驗正在不斷變大。 推低成本“短播” 平臺在嘗試推出新業務。陳琪在2021主播大會上發布新業務——“短播”時表示,該業務源于蘑菇街2020年10月推出的“切片”。之前的“切片”業務,是單純將主播的商品講解視頻放到首頁。而短播是將講解內容與電商系統中的搜索引擎打通,增強視頻內容的標簽化和可搜索化,向用戶推薦商品講解視頻。在陳琪看來,短播模式為主播增加了收入渠道,視頻講解的內容不再是直播間的附屬品。 與此同時,蘑菇街資深副總裁范懿銘表示,主播對直播內容進行錄制、切片再發布的過程,難度、成本都不高?!霸谑杖脒壿嬌?,將原來只能賣5分鐘的東西,可以在接下來的2周內持續銷售?!? 蘑菇街數據顯示,主播“冉冉Rran”借助“短播”內容,日均增粉千余名;主播“程軒zz”的“短播”錄制率由40%提升至94%時,周成交提升了16倍;主播“CC小姐姐_”通過風格統一的“短播”內容,每周粉絲數穩定增長2000-3000名。 修復合作bug 不僅是直播團隊擴招,平臺也在向品牌商交出新的合作方案。在去年大爆發時期,“低價”“折扣”等關鍵詞,讓直播帶貨帶上了價格戰的標簽,也讓品牌商從中受益有限。 陳琪直言,為了留住用戶,越來越多的直播團隊傾向于朝著低價、折扣、突破底價方面發展,這只能在短期內實現好的宣傳,長此以往,無論是主播還是品牌商在直播間的投入越來越高,長期的低價、折扣只會導致收益越來越少。 高達十幾萬甚至上百萬的坑位費,以及主播在銷售額中抽取的傭金,有時難免讓商家吃不消,如果錢花出去又沒有理想的銷量,主播和商家之間的矛盾也會愈發凸顯。公開資料顯示,福建省廈門市同安區人民法院審理了一起涉直播帶貨違約責任的合同糾紛案件。直播機構因直播渠道沒有完成承諾的銷售額,被合作公司起訴。 陳琪也提到,短播業務可以解決平臺內主播紅人與商家(品牌)旗艦店、商城店間的部分沖突。 在流量、收入、主播與品牌之間,平臺都在探索新的合作模式。據了解,淘寶直播也將“一口價”的坑位費模式改成了按照實際銷量等比例結算。即主播和商家合作之前,互相先要約定銷量:第一個15天沒有達到銷量的20%,平臺會將坑位費全部退還給商家,主播也會竹籃打水??梢钥吹降氖?,在淘寶直播內,部分品牌將頭部主播的“推薦”作為搜索關鍵詞,給商品加“標簽”。 主播梯隊或迎變局 值得注意的是,蘑菇街對主播扶植有了更多投入。其中,蘑菇街的主播經紀人團隊還將繼續擴容。陳琪表示,未來,蘑菇街每個經紀人需要服務的主播數量將會下降。尤其,蘑菇街將加強對新人主播的指導,供應鏈資源將向新人主播傾斜,解決新人主播一開始創業無貨可播的問題。目前,蘑菇街已有100余家供應鏈基地支持新人主播走播。 經歷過掙快錢,直播電商如何實現長久運營?一位直播行業從業者指出,主播要做到未雨綢繆,做好內容轉型準備,才能避免短暫爆紅,并實現長久發展。直播行業需要有頭部企業引導,不斷摸索、建立標準,直播的同質化問題將在監管中受到洗禮。 中國人民大學助理教授王鵬認為,直播帶貨在未來會更多地走向一個規范化、頂層化、特殊化的發展方向,而不是追求短期效益、專賣社會爆款、單一種類的發展方向。在未來規范化的趨勢下,頂層的帶貨播主或企業會普遍存在,而廣大腰部以下帶貨播主的數量可能會逐漸減少。 將于2021年5月25日開始施行的《網絡直播營銷管理辦法(試行)》(以下簡稱《辦法》)中提到,要建立黑名單制度和主播分級管理制度。深圳市思其晟公司CEO伍岱麒表示,直播主播是必不可少的互聯網前線大軍,這一職業受到的關注還會繼續升溫和發展?!掇k法》是基于如雨后般春筍蓬勃發展的平臺、因缺專業培訓而良莠不齊的主播,以及尚需更嚴格機制監管的直播經營環境,所開出的幾劑良藥。主播只有在良好的商業生態環境下,才能獲得健康發展。來源:北京商報
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