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            義烏市翔達展覽服務有限公司
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            • 抖音電商: “女王節”總成交額達136.3億元發布時間:2021-03-10

              3月9日消息,抖音電商公布“女王節”銷售數據。數據顯示,本次“女王節”期間,抖音電商總成交額達到了136.3億元,抖音直播間看播用戶量為109億,互動評論數超11.3億條,互動人次超2.1億次。 抖音電商發布了《2021抖音電商女王節數據報告》,從消費類型、各年齡段偏愛商品等多維角度展現了女性用戶在本次“女王節”期間的消費喜好。 報告顯示,女裝、珠寶、化妝品成為了“女王節”銷售額最高的三個品類。成交量最高的省份排名:廣東、江蘇、浙江。在休閑零食方面,鳳爪銷量奪得頭籌,是最受女性歡迎的商品,巧克力、鍋巴、小麻花、軟糖依次排在其后。 從年齡看,90后最愛美食,尤其是麻辣燙底料,以及去年大熱的螺螄粉等方便食品;80后則關注護膚和配飾,熱衷消費面膜、耳環;70后注重衣著舒適性,休閑鞋、打底褲成為她們的消費重點;60后女性愛保養和裝扮,喜歡購買面霜、絲巾。 昨日,抖音方面也發布了《2021抖音女性數據報告》。2020年,抖音女性用戶發布了2135萬條戀愛視頻,也有5306萬條視頻記錄了她們努力工作的瞬間,直接從平臺直接獲得收入的女性達1320萬人。來源:電商報
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            • 農村電商“播”出一個個新農村發布時間:2021-03-04

              在廣西欽州市靈山縣靈城街道白水村,甘有琴(右)和全國人大代表黃超在直播間做農產品銷售直播。楊馳 攝 曾經,有一首歌曲《九妹》廣為傳唱。如今,有一個鄉村主播“巧婦9妹”直播帶貨“圈粉”千萬。她的團隊在線銷售家鄉及外地農產品,銷量從2017年的100多萬斤增加到2020年的800多萬斤。專家提醒,農村電商的發展還需要從完善交通物流基礎設施、保障農產品質量、推進品牌化標準化生產等多方面發力。 “巧婦9妹”甘有琴的家鄉在廣西靈山縣,這里是遠近有名的“荔枝之鄉”,還盛產皇帝柑、龍眼、百香果等水果。雖然一年四季水果不斷,但以前有時會遇到銷售難題。種了果賣不掉,采摘又需要人工費,只能爛在地里。 幾年前,甘有琴的侄子從大城市回到村里開始創業做短視頻,還找她幫忙拍攝。作為一個普通農民,剛開始做直播時的甘有琴特別害羞,看到鏡頭就想躲。 摘果摸魚、泡黃瓜、泡豆角、流水席幫廚……甘有琴沒想到,這些記錄農村生活的片子能有那么高點擊量。之后,她們便開始幫村里人和外面的村賣水果。 能幫大家賣掉更多水果,甘有琴高興極了,面對鏡頭也開始有信心了。但很快,她們的團隊遭遇了“滑鐵盧”?!坝幸淮?,我們賣的皇帝柑因為質量把關不嚴,被大量退貨。每一條差評我都看了,難受得喉嚨像被堵住一樣,又回到最開始看到鏡頭就想躲的那個狀態?!备视星倩貞浀?。 “后來,我們的團隊成員很認真地進行檢討、總結,并嚴格把控產品質量,信心慢慢恢復?!备视星俑嬖V記者,她們在多家知名電商平臺開通了銷售渠道,幾年來收獲千萬粉絲,農產品銷售量也節節攀升。 隨著銷售越來越好,團隊與縣城里多個果蔬種植專業合作社開展合作,培育發展加盟農產品基地180多個,1200多戶農戶的1.5萬多畝果園成為合作致富果園?!懊麣獯罅?,一些地方農產品滯銷也邀請我幫忙推銷,我們很樂意提供幫助,有一次一晚上就賣出15萬斤芒果?!备视星俚哪樕蠈憹M自豪。 “總的來說,現在農村變化很大。年輕時我和愛人在廣東打工,顧不上家里的孩子,那時總覺得到城里發展才是‘有出息’。如今,我們的農村電商做得有聲有色,不僅吸引許多農民在家門口務工,還有大學生慕名到我們基地來實習。我可以很有底氣地說,回農村發展一樣有出息,一樣大有可為?!闭劦轿磥戆l展,甘有琴自信滿滿。 如今,農民的農具是手機,農活是直播。作為一個普通農民,甘有琴很感恩這個新時代,也很感恩這份“播”出來的幸福。甘有琴下一步的愿望,是“帶動和幫助更多鄉親成為帶貨‘網紅’?!? “觸網”拉近了農民及農產品與市場的距離,但也還有一些難事困擾著他們。比如,很多偏遠地方交通物流不發達,如何“運得出”是制約產業發展的重要問題。 針對于此,全國人大代表黃超表示,農村電商快速發展催生出農民主播這一新群體,他們為農產品銷售和鄉村振興帶來新動力。與此同時,農村電商的發展還需要從完善交通物流基礎設施、保障農產品質量、推進品牌化標準化生產等多方面發力。應該不斷總結經驗、加強培訓,讓更多農民群眾享受到“播”出來的幸福。來源:經濟參考報
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            • 網上“趕集”、在線“約”飯、“云拜年”……電商大數據告訴你這屆年輕人咋過春節發布時間:2021-02-03

              “就地過年”最近成了熱門話題。在疫情防控新形勢下,不少地區紛紛倡導就地過年。對一些“90后”和“00后”來說,在異鄉過年還是頭一回。 為了方便大家“淘年貨”,商務部組織各家電商平臺舉辦了“2021年全國網上年貨節”。這個特殊的春節,年輕人有哪些特別的過法?讓我們從電商年貨大數據里找找答案吧!@就地過年的你:給家里寄年貨了嗎? 不回家過年,怎么向長輩表達心意?調查顯示,今年,更多年輕人選擇網購年貨寄回家,通過快遞禮品送去新春祝福,不少網友還把這種拜年方式調侃為“淘寶式拜年”。 來自淘寶的數據顯示,網上年貨節開啟首日,平臺上的“年貨”搜索量增長240%。而“90后”也首次接棒,成為置辦年貨新主力,在天貓年貨節的下單比重超過六成。 不少年輕人選擇為父母添置些實用小家電,解放他們做家務的雙手。蘇寧易購數據顯示,電火鍋、烤箱、空氣炸鍋等產品搜索量分別增加200%至800%不等;網上年貨節期間,面條機、洗地機、洗碗機等產品的天貓銷量增幅超過100%。 今年春節,“買健康”也成為很多年輕人孝順長輩的首選。京東平臺數據顯示,網上年貨節期間,京東上的保健品禮盒銷量同比增長69%,體檢類套餐銷量也持續走高。不會做年夜飯?半成品套餐安排上! 就地過年,年夜飯怎么吃?不會做不要緊,你還可以選擇在線“約”飯。 記者了解到,今年由于疫情防控倡導不聚集,不少餐飲品牌紛紛瞄準線上,涉足年夜飯禮盒市場。唐宮、知味觀、廣州酒家等地方老字號陸續在電商平臺推出年夜飯半成品禮盒,今年年貨節期間,有120余款菜品在天貓超市上線。 盒馬也宣布將在年貨節期間“上新”來自全國的2000款“牛氣年貨”,其中異地特色年貨占比超四成。浙江冬筍、陜西流心柿餅、蘇州八寶飯等特色地方美食,將首次走進北京、上海、深圳等地門店,消費者在線上下單,30分鐘即可送貨上門。 某外賣平臺數據顯示,進入臘月以來,年夜飯搜索量同比上漲4倍。該平臺年夜飯項目負責人表示,在就地過年的新形勢下,半成品年夜飯及1至2人份套餐,將能更好滿足一二線城市年輕消費者需求。 “土味年貨”“數字年貨”……年輕人的購物車有點意思!這屆年輕人,購物車里都裝了哪些年貨? 京東平臺數據顯示,網上年貨節期間,“95后”“00后”年輕消費群體成交額增長迅猛,其中“95后”最愛年貨前5名分別是面點烘焙、水果、乳品冷飲、潮玩動漫和養生滋補品。 一些“土味年貨”也變身為創意年貨。例如用手機盒包裝的山東蘋果、用上諧音?!罢胬孀V”的大鴨梨等。一款為甘肅百合設計的“百年好合”禮盒,在電商平臺一經上線銷售額就超過25萬元?!巴廖赌曦洝弊兂必?,不僅獲得年輕人的青睞,也幫助當地農民拓寬了增收致富的渠道。 以智能產品為代表的“數字年貨”同樣十分走俏。能解凍的暖菜板、可以語音遙控的智能養生壺、智能美妝鏡……今年,天貓精靈與20多家智能家居合作,在年貨節期間推出60余款“數字年貨”,平臺銷量持續走高,其中“90后”“00后”群體消費占比最高。 此外,疫情之下,直播成為不少年輕人“云置辦”年貨的重要方式。數據顯示,截至目前,淘寶直播在年貨節期間成交和日均直播場次同比增長均超150%;蘇寧趣逛逛年貨大集開集一周,線上直播累計觀看人數超過2000萬。來源:新華網
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            • 助農直播 耕好“智慧花田”發布時間:2021-01-23

              在疫情防控的特殊情況下,為了讓消費者足不出戶就能采購年花,目前廣州多個區宣布試水“線上花市”。近日,廣州又開展助農直播活動,為廣大花卉種植戶在線講解年宵花線上店鋪開通和運營、花卉打包及物流實操知識,助力年宵花銷售。 消費者屏對屏“逛街”買花、種植戶屏對屏“開檔”賣花,這是今年廣州迎春花市的創新做法,也有望在疫情之后常態化。線上花市能否變成挖掘新業態、打造新名片、開啟幸福年的契機?這體現著城市智慧。 人們熱衷行花街,是為了沾點花香瑞氣,討個好彩頭,增加年味兒??梢?,花市意味著年味兒。當花市搬到線上,成敗關鍵就在于“播”出年味兒。大家喜聞樂逛的花市,大概是這樣:聽著熟悉的新年樂曲“走”進線上花市,能看到許多和“我”一樣在線行花街的人,點擊花市檔口就能觀看各種花卉、店家直播,還能查看店家的品種數量、配送速度以及質量評價,選好心儀的年宵花一鍵下單,然后坐等送花上門……線上花市不應只是簡單地把花擺上網,然后單向地擺出有哪些花、賣多少錢等商品數據信息。消費者更加追求場景化、個性化、互動感的體驗。只有緊跟市場新需求,構建一個既虛擬又真實的現代花市場景,讓線上花市與線下花市形成差異化競爭,才能有效地刺激新消費,讓消費者在“智慧生活”里過個幸福年。 線上花市帶來新意,也不等于將鏡頭懟到種植戶臉上做直播。相較于培訓如何對著鏡頭擺Pose,新交易模式能否整合匹配資源、“播”出一套農業數字化轉型的持續發展模式才是破局關鍵。過去鮮花交易流通環節多、耗時長,種植戶和消費者兩頭受損。后來有了鮮花網店,通常也只能解決終端渠道不暢問題。此次推行線上花市以后,應該徹底打通種植端、包裝端、物流端,根據各區域年宵花滯銷的不同情況,精準對接各方資源直通助農。再進一步,全新的交易模式也應能倒逼花卉種植模式的變革,比如聯合專家建設“年宵花專家智庫”,通過產學研深入合作,用活年宵花消費大數據,優化產業種植結構,提升花卉種植水平,以此促進花卉種植行業徹底轉型,真正融入新業態,打造優質服務型社交電商,讓種植戶在“智慧花田”里過個幸福年。 線上花市不僅是形式的變更,背后更有幸福年的大民生。直播助農促消費,關乎每一位市民的幸福感。唯有以人為中心,遵循市場規律,把握授之以“漁”的要義,才能真正促進市民意識發生轉變,為人們播下希望的種子,讓過年彌漫著幸福的味道。來源:廣州日報
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            • “電商直播發源地”杭州成淘寶主播之城發布時間:2021-01-18

              2020年以來,從各地如雨后春筍般冒出的直播產業園、直播基地,再到紛紛出臺的直播產業鼓勵政策,電商直播似乎已經成為各大城市開啟新經濟大門的“金鑰匙”。 近日,淘寶直播聯合淘榜單發布2020十大直播之城,分別是廣州、上海、杭州、北京、金華、佛山、蘇州、東莞、重慶、成都。據了解,這份名單綜合評估了城市中主播、直播商家、直播機構的數量和表現,以及當地針對直播產業的政策力度。 作為電商直播的大本營,淘榜單數據顯示,杭州的主播數量以及增幅都排名全國第一,成為當之無愧的主播之城。薇婭、烈兒寶貝等知名淘寶主播以及近50家MCN機構、數十個產業化直播電商基地都聚集在杭州。各類直播人才獎勵制度也讓不少人成為“杭漂”來做直播。 同時,杭州的各類直播機構也如雨后春筍,主播行業呈現出年輕化、規范化和標準化的趨勢,不少大學畢業生把畢業后的第一份工作鎖定在了“主播”。 來自重慶的95后趙趙,大學就讀于醫科大學臨床醫學專業。5年求學,又在當地醫院有相關的實習經歷,原本以為會走向醫生崗位的趙趙,卻選擇和杭州一家機構簽約,邁入主播行業。視黃醇、煙堿酸、富勒烯……醫科生的身份,讓趙趙對選品多了一重標準,“我會更關注產品的成分,也會有意識針對女孩子的皮膚問題,進行相關的選品?!睘榱烁玫亓私獠蕣y行業,趙趙還學習了精細化工。趙趙收獲了一群粉絲,他們習慣從早上6點開始追直播。僅一年,趙趙的直播間成交額突破了500萬。 而從榜單中也可以看到,還有不少“黑馬”城市通過直播 特色產業的模式,在直播之城中脫穎而出。來源:新浪網
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            • 淺析電商直播:發展歷程發布時間:2021-01-16

              從2019年開始的電商神話,到2020年“黑天鵝”中的救命稻草。電商直播的強勢崛起和普及,無疑是一個非典型的互聯網商業現象。通過四個問題淺談對電商本質、價值、趨勢。 觀點概述: 01直播電商本質:是內容電商的升級,通過提升內容展示中的交互形式,人格化的認同和信任促成商品銷售,進而提升轉化效率 02直播電商的價值:對于用戶側增加了購物的體驗、降低了信息獲取的成本。對于商家的價值,是去庫存、品牌營銷、縮短供應鏈的成本。 03直播電商的趨勢:主播可能會發展各自的特色,逐漸呈現二八分化;因屬性的接近和5G的到來,零售行業存在入局的機會和紅利 我們來看第一個問題:直播電商到底是什么? 問電商的發展歷程: 貨架電商 貨架電商,本質是搜索式購買(后來引入算法成為推薦式購買)?;A邏輯是“人找貨”。本質是互聯網形成的平臺讓貨架更大,展示成本更低,展示效率更高。但隨著玩家增多,流量分發見頂,成本居高不下。典型如:淘寶、京東等。 分享社交電商 面對流量成本問題,有人打起了社交平臺的流量主意,借助如微信等各類社交平臺的流量紅利,產生了社交電商。具體表現形式有:拼團、分銷員、社群團購?;A邏輯是“人找人(通過人找人完成了人找貨的流量成本下降)”,本質是極大降低了貨架電商中的流量成本。但是,隨著社交電商玩家的進入和社交平臺的管控,這種紅利也開始消失。典型如:拼多多、云集微店(社交零售電商)、淘集集、貝店。 內容社交電商 早期的公眾號,現在的抖音、快手、小紅書等具備信息分發和社交特性的平臺崛起,帶來了新的流量紅利,而這種紅利的載體則是內容,帶來的是轉化效率的提升。開始出現真正的“貨找人”機制,本質是將貨從純商品展示維度的展示引入了更高階的內容交互的維度,將參數化變為內容化,將貨與人的IP綁定在一起,帶來的是轉化效率不同。商家通過圖文、短視頻等形式的內容來帶貨,讓用戶經歷“種草—拔草”的過程。 貨找人定義:指非主動搜索、目錄查找形式,由各類型推薦和信息分發、社交傳播等形式展現到潛在消費人群面前,并進而形成轉化的消費形式。人找貨就是計劃性購物;貨找人是激發性購物,帶有一定的偶發性。 直播電商 直播電商是內容電商的升級,也是一種“貨找人、人找人(與內容社交電商的區別是人(主播)在電商交易中的比重更大了)”的形式,本質是將內容化中的交互形式大幅提升,帶來種草效率與轉化效率的提升。直播是一種“更輕快”和“更交互”的內容形式。包含導購、叫賣、現在展示商品、議價、現場下單等等只有直播才存在的特殊電商場景。來源:電商會
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