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            • “十四五”電子商務發展規劃近期將出臺 數十萬億級電商市場加速拓展發布時間:2021-10-04

              近期支持電子商務發展的政策利好不斷釋放?!督洕鷧⒖紙蟆酚浾吡私獾?,包括《“十四五”電子商務發展規劃》、電商行業管理系列標準規范以及支持跨境電商、農村電商發展的多項政策都在加快推進,有望于近期落地。分析指出,近年來我國電子商務保持高速發展,已經成為拉動消費的“助推器”和“加速器”,有力促進了相關產業融合創新發展。支持政策加碼有望加速拓展我國電子商務市場更大空間,進一步提升數十萬億級的全國電子商務交易額。商務部電子商務司司長騫芳莉表示,近年來,電子商務作為聯通生產、消費、線上線下、城市鄉村、國內國際的關鍵一環,始終處于服務構建新發展格局的第一線。截至2020年底,127家國家電子商務示范基地共入駐電子商務企業7.35萬家,較2019年底增長12.9%;從業人員超過151萬人。2020年,示范基地電子商務交易總額達6.37萬億元,同比增長13.3%。這只是我國電子商務市場快速發展的縮影。統計顯示,2016-2020年,全國電子商務交易額從26.10萬億元增長到37.21萬億元,年均增長率達9.3%。其中,全國網上零售額從5.16萬億元增長到11.76萬億元,年均增長率達到22.9%;跨境電商5年增長近10倍,2020年跨境電商進出口規模達1.69萬億元,增長31.1%。這一向好態勢還在延續。今年1-8月,我國實物商品網上零售額6.6萬億元,同比增長15.9%,占社零總額比重達23.6%,占比穩步提升??缇畴娚贪l展也在積極推進,全國跨境電商綜試區擴容至105個,海外倉的數量和規模進一步擴大,目前海外倉數量達1900個,面積達到1350萬平方米。在商務部副部長任鴻斌看來,電子商務已經成為拉動消費的“助推器”和“加速器”,并有力促進了電子商務融合創新發展,農業、制造業、傳統零售業數字化升級不斷加速,社交電商、直播電商等新模式快速應用。同時,跨境電商等新業態的發展,也培育了我國參與國際經濟合作和競爭的新優勢。在此基礎上,電子商務發展還將迎來更多政策支持。任鴻斌表示,“十四五”已然正式啟航,電子商務也面臨著新的發展機遇,由商務部牽頭,會同中央網信辦、國家發展改革委共同編制的《“十四五”電子商務發展規劃》將于近期正式出臺。對于“十四五”期間我國電子商務的具體發展方向,任鴻斌透露,將重點做好以下八方面工作:一、深化創新驅動,塑造高質量電子商務產業;二、引領消費升級,培育高品質消費生活;三、推進商產融合,帶動產業數字化轉型;四、服務鄉村振興,帶動下沉市場提質擴容;五、倡導開放共贏,支持跨境電商和海外倉發展;六、加強國際合作,引導規則和標準建設;七、推動效率變革,優化要素資源配置;八、統籌發展安全,深化電子商務治理。其中,一些舉措已經在著手推進。記者獲悉,近期以來,商務部、國家郵政局、農業農村部等部門聯合部署,推進電子商務進農村,擴大農村電商覆蓋面,加快健全縣、鄉、村三級物流配送體系,加快補齊農產品冷鏈物流短板等。并在發展流通新業態新模式方面發力,推進跨境電商發展,擴大優質商品進口。另外,行業規范發展也在加強。商務部日前公布了《直播電子商務平臺管理與服務規范》行業標準征求意見稿。商務部表示,將充分發揮行業標準的技術支撐作用,引導電子商務平臺企業更好地落實《電子商務法》《網絡直播營銷管理辦法(試行)》等法律法規和規范性文件。還將繼續加強電子商務重點領域和關鍵環節的行業標準建設,充分發揮標準的基礎和引領作用,更好支撐電子商務高質量發展。商務部中國國際電子商務中心研究院院長李鳴濤對《經濟參考報》記者表示,電子商務的發展契合“十四五”期間我國社會經濟發展的主題和方向,即“不斷實現人民對美好生活的向往”,因此也將具備廣闊的市場發展前景。李鳴濤指出,在服務需求側的同時,電子商務也必將在供給側的產業轉型升級尤其是數字化轉型中,發揮關鍵的引領和促進作用,有助于釋放從消費互聯網轉向產業互聯網過程中蘊含的巨大市場服務空間。另外,電子商務的市場空間還來源于自身的創新,電商產業通過尋找新流量來源(如新零售、直播短視頻電商、游戲電商)、尋找新市場(如農村及低線城市、國際市場)、尋找新供給(如通過C2M、數字技術賦能傳統產業催生新品牌、新產品)、尋找新技術(如基于區塊鏈、5G與物聯網、AR等新技術場景的電商服務)等方式,來拓展新的市場空間。多重利好疊加,正在進一步拓展我國快速成長的電子商務市場空間。不過,李鳴濤強調,面向未來,電子商務發展還要加速補齊短板。一、電子商務的創新能力需要持續提升電商不能僅僅代表著低價,電商的優勢應該是基于大數據的精準化和個性化服務,讓需求的確定性不斷提升,這就需要電商不斷增強創新服務能力與水平,電商生態也需要繼續多元化。二、我國電商的國際化水平亟需提升對比亞馬遜等國際電商企業,我國電商企業大都聚焦國內市場,如何進一步拓展國際市場、增強海外運營能力將是我國電商企業需要努力的方向。來源:電商會
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            • 公開征求意見!電子商務師國家職業技能標準來了;商務部:指導電商企業與農產品倉庫、快遞等企業加強對接;4家快遞公司再發布通知。發布時間:2021-10-04

              01行業消息 Lazada宣布升級跨境物流網絡9月29日消息,今日,阿里巴巴旗下東南亞旗艦電商平臺Lazada在2021年度跨境商家大會上宣布,平臺將攜手菜鳥對平臺跨境立體物流網絡再次升級,并拿出5000萬人民幣激勵金用于支持商家海外倉業務。升級完成后,Lazada商家出海東南亞直郵整體時效最高可提升50%,同時推出的跨境極速達服務,實現了國內發貨到送達消費者只需要6-7天。此外,Lazada推出的“5000萬倉發激勵計劃”,旨在支持更多商家把握當前東南亞的市場機遇。目前,該物流網絡已涵蓋集貨直郵、海外倉備貨、國內中心倉發貨三種模式。韻達快運:國慶期間正常運營9月29日消息,今日,韻達快運發布關于國慶假期服務告客戶通知書,通知指出,國慶放假期間,韻達快運將繼續保持正常運營。與此同時,因為逢節日期間部分客戶單位放假導致快件攬收、中轉、派送時效將受到不同程度的影響,部分地區可能會出現貨物運送延遲等情況,全國各地收派件具體時間可咨詢當地網點。放假期間,韻達快運將全面調配整合資源,盡力給予時效保障。據了解。9月初,韻達在廣西南寧舉行了中越線路啟動儀式,標志著韻達國際布局東盟的中越跨境線路正式啟動。京東MALL全國首店即將開業 經營商品超20萬件9月29日消息,據“京東黑板報”消息,9月30日,京東MALL全國首店將在西安正式開業,為用戶提供一站式品質生活解決方案。據介紹,該店位于西安市未央區未央路80號盛龍廣場,共有5層樓體,經營面積達4.2萬平方米,經營商品超20萬件,涵蓋蘋果、華為、英特爾、美的、海爾、格力、奧克斯、飛利浦在內的150多個國內外知名電器、3C品牌。同時,京東MALL在京東超體原有的經營品類基礎上,拓展家居日用、家裝建材、兒童娛樂、智能健康、汽車用品等產品。4家快遞公司再發布通知:10月8日起開展規范快遞價格工作9月29日消息,9月28日,中通、圓通、申通、極兔等快遞企業發布《關于規范快遞市場服務價格的通知》。通知指出,由于多年的市場競爭和人工成本、轉運成本的不斷上升,導致部分電商用戶的快件價格長期低于快遞企業實際操作成本。這種現象的存在不僅擾亂市場,而且嚴重影響了快遞企業末端網點的經營穩定。隨著旺季的到來和堅持提供可持續的優質服務初衷,本司決定自2021年10月8日起開展規范快遞市場服務價格的工作,對低于實際運作成本的快遞價格進行規范(具體調整明細以服務網點通知為準)。2021快消品零供滿意度調查報告:京東獲零售電商第一9月27日消息,近日,上海市東方世紀消費品發展促進中心發布《2021快消品零供滿意度調查報告》,調查涉及12大零售業態共149家零售商,實地訪談超過100位代表性供應商企業的高管,微信與網絡投票參與的專業人士超12萬。報告顯示,在零售電商中,京東以4.22分的零供滿意度排名第一,這也是京東自2019年以來第3次獲得第一,這表明制造業企業、品牌商、中小商家對京東在費用結算、信用、流程管理、營銷等各方面綜合滿意度最高。據了解,京東會繼續加大對中小商家的扶持,如今年雙11將降低中小商家參與門檻,從廣告、流量、運營等方面給予支持。02電商政策 公開征求意見!電子商務師國家職業技能標準來了為貫徹落實《國務院關于推行終身職業技能培訓制度的意見》(國發〔2018〕11號)提出的“緊跟新技術、新職業發展變化,建立職業分類動態調整機制,加快職業標準開發工作”要求,我部組織開發了“電子商務師”、“軌道交通調度員(城市軌道交通調度員)”、“航空運輸地面服務員”等39個職業技能標準的征求意見稿。為進一步聽取社會各方面意見建議,現予以公示,公示截止日期為10月29日。如有意見建議,請及時反饋我部中國就業培訓技術指導中心(職業分類和標準開發處),發送電子郵件(郵件主題標明:國家職業技能標準公示反饋,同時請在郵件中標明建議人姓名、單位及聯系方式)。 地 址: 北京市朝陽區育慧路3號 郵 編:100101 電子郵件:biaozhunchu@cettic.gov.cn 聯系電話:010-84661085、84661086、84661080(傳真)浙江:不按要求上門投遞將最高處罰2000元9月28日消息,近日,浙江省十三屆人大常委會召開第三十一會議,制定《浙江省快遞業促進條例(草案)》,明年3月1日起正式實施?!稐l例》草案規定明確各方責任,如快遞員不得在未經收件人要求的情況下將快遞放在無人保管的地方。此外,快遞單注明上門投遞的,不得投遞到快遞末端設施、站點。不按快遞單注明要求或未按收件人回復信息要求上門投遞的,可處以最高罰款2000元。因快遞企業責任導致遺失或者損毀的,快遞企業要按照《浙江省實施<中華人民共和國消費者權益保護法>辦法》相關規定賠償。值得一提的是,今年7月,浙江郵政管理局印發通告以規范快遞服務治理價格違規行為。商務部召開“北京、湖南、安徽自貿試驗區及浙江自貿試驗區擴展區域建設一周年”專題新聞發布會商務部于2021年9月28日(星期二)上午10時召開“北京、湖南、安徽自貿試驗區和浙江自貿試驗區擴展區域建設一周年”專題新聞發布會,介紹北京、湖南、安徽自貿試驗區和浙江自貿試驗區擴展區域建設一周年相關情況。截至目前,北京、湖南、安徽3個自貿試驗區和浙江自貿試驗區擴展區域總體方案確定的423項改革試點任務已實施363項,總體實施率超85%,通過在更大范圍、更廣領域、更深層次進行改革探索,激發了高質量發展的內生動力,開放水平不斷提升,示范引領作用逐步發揮。具體來看,有以下幾方面亮點:一、服務國家發展戰略各顯其能;二、科技創新助推新發展動能持續發力;三、金融領域開放創新有序推進;四、引領產業高質量發展能力不斷增強。商務部:指導電商企業與農產品倉庫、快遞等企業加強對接9月27日消息,今日,商務部電子商務和信息化司副司長蔡裕東在2021年中國快遞“最后一公里”峰會上表示,農村電商與農村物流協同發展是促進城鄉生產與消費有效銜接的重要舉措,是全面推進鄉村振興、構建新發展格局的必然要求。近日中央政治局會議也指出要加快貫通縣鄉村電子商務體系和快遞物流配送體系,商務部將深入貫徹落實黨中央、國務院的工作部署,重點開展工作。其中,商務部將繼續推動電子商務與快遞物流企業之間加強業務聯動、數據對接,優化快遞物流網絡布局按照和服務資源配置,支持農產品產地發展電子商務加產地倉加快遞物流倉配融合等模式,指導電子商務企業與農產品倉庫、快遞、冷鏈物流等企業加強對接,提升寄遞物流對農村電商的定制化服務能力。03平臺動態順豐同城官宣首位品牌代言人蘇炳添9月29日消息,今日,順豐同城急送公司官方微博宣布,蘇炳添出任順豐同城首位品牌代言人。資料顯示,蘇炳添在東京奧運會上,以9秒83的成績刷新男子100米的亞洲紀錄,跑進了男子百米決賽。值得一提的是,上個月,小米創始人、董事長兼CEO雷軍宣布,蘇炳添成為小米品牌代言人。抖音電商聯合農業農村部舉辦豐收節論壇9月29日消息,昨日,農業農村部農村經濟研究中心與抖音電商在京舉辦聯合論壇,以“豐收節電商助力鄉村發展”為主題,交流當前短視頻、直播等方式在數字化促進鄉村發展中的助力舉措。抖音電商副總裁王月偉介紹,今年4月,抖音電商推出“富域計劃”,上線超20萬款農副產品,助銷區域特色農貨4323萬單。此外,抖音電商還將推出專項扶持計劃,未來一年幫助100個區域優質農產品實現年銷破千萬元,扶持1000個助農商家及達人年銷破百萬元。據商務部發布的數據顯示,2020年全國農產品網絡零售額達到5750億元,農產品電商迎來快速增長。天貓超市在132個四五線城市開通生活用品小時達服務9月28日消息,國慶假期即將到來,天貓超市在全國132個四五線城市開通生活用品小時達服務。此外,當日達、次日達和送貨上門服務已覆蓋全國主要區域。天貓數據顯示,節前一周,湖北隨州、廣東梅州、四川樂山、福建龍巖、陜西寶雞、江西撫州、河北承德、山東濱州、廣西欽州和貴州六盤水等十座小城也成為四五線城市中最愛使用貓超小時達的城市。另外,據介紹,目前天貓超市“保證上門,不上必賠”服務已經覆蓋浙江、廣東、江蘇、湖北、福建、四川、安徽、河南、湖南等12個省及下屬主要城市。國美零售推進租賃協議 加速布局線下零售9月28日消息,國美零售昨日發布公告稱,其與國美管理早前訂立的租賃協議已于2021年9月17日獲通過,公司已于2021年9月27日完成發行有關協議的代價股份以支付協議項下的部份應付租金。根據協議,國美管理將向國美零售出租三處位于北京和長沙的物業──包括國美商都、湘江玖號及鵬潤大廈,三處物業的租期近20年。國美表示,此次完成發行代價股份標志著租賃國美商都、湘江玖號及鵬潤大廈的事項正式步入實施階段,為其全面推進“家?生活”戰略第二階段提供了強力支撐,并使國美向新的線下零售和服務模式發展邁出重要一步??焓蛛娚掏瞥稣就馔斗沤鉀Q方案“聚寶盆”計劃9月28日消息,近日,為助力商家發展并備戰116品質購物節,快手電商正式推出“聚寶盆”計劃?!熬蹖毰琛庇媱澥怯煽焓止俜綖樯碳姨峁┑母呤找嬉徽臼娇焓终就馔斗沤鉀Q方案??焓止俜綄⑻峁┭a貼及策略支持,為站內品牌、商家提供站外投放服務。據了解,今年快手“116品質購物節”將從10月20日持續至11月11日,主題為“實在好生活”??焓蛛娚绦?,今年“116品質購物節”期間,將拿出3倍流量扶持、3倍商家激勵基金、6倍消費者購物福利以及千萬服務商激勵,幫助商家打造更立體的生意模式和購物體驗。天貓國際首次聯合四大海外品牌參與米蘭時裝周9月29日消息,今年米蘭時裝周,天貓國際首次聯合四大海外設計師品牌C.J.YAO、HEURUEH、NOSENSE、LEAF XI參與線下展覽,10款設計師品牌展品第一時間同步上新國內直播間,其中一款新品吸引了超500多萬人關注。此外,針對新一代人群的消費需求與時尚偏好,天貓國際還在時裝周期間發布了“中性、環保、圖騰印花和舒適減壓”四大時尚趨勢。據了解,自2018年阿里巴巴訂下5年2000億美金進口計劃后,天貓國際持續推出商家支持舉措,加速海外品牌入華。04商家熱點快手電商調整福建、黑龍江疫情影響下發貨考核9月30日消息,日前,快手電商發布關于福建省、黑龍江省疫情影響下的發貨考核調整公告,快手小店對以下地區的物流考核進行臨時調整。在購物體驗星級方面,承諾發貨時間為2021年9月10日-10月8日、發貨或收貨地址為福建省莆田市、泉州市、廈門市的實物訂單,不納入及時發貨率、攬收異常率指標計算,其他地區的訂單正??己?;承諾發貨時間為2021年9月21日-10月8日、發貨或收貨地址為福建省漳州市龍海市、黑龍江省哈爾濱市巴彥縣的實物訂單,不納入指標計算,其他正??己?。此外,快手小店還調整了福建和黑龍江部分地區的商家售后時效。菜鳥公布雙11商家助力計劃 保障跨境包裹運輸9月29日消息,近日,菜鳥全球包裹網絡正式對外公布 " 雙11商家助力計劃 "。據悉,為了保證天貓雙11期間跨境商家的物流時效,菜鳥已提前鎖定運力資源。為保證包裹妥投時效,進一步提升海外消費者的購物體驗,菜鳥將聯手速賣通為商家提供 " 晚必賠 " 保障。即海外消費者購買帶有官方倉發標簽的X日達訂單時,能夠看到包裹預計的送達時間,如果未能在顯示時間內送達,海外消費者能夠獲得相應體驗賠付。該服務將于10月正式上線。此外,菜鳥將結合國內優選倉、全球海外倉及國際物流能力,為跨境商家提供多元化出口供應鏈解決方案。淘寶調整2021年雙11發貨時間及交易流程9月28日消息,今日,淘寶網發布《淘寶2021年雙11發貨時間及交易流程調整公告》,將對賣家在雙11期間的發貨時間、交易流程等作出特殊規定。發貨時效方面,公告指出,對于一般商品,11月1日-3日期間訂單賣家須在48小時內發貨并確保物流單號有攬收記錄;11月11日-14日期間的訂單,賣家須在11月16日23:59:59前發貨并確保物流單號有攬收記錄;對于定制、預售、眾籌商品, 11月1日-14日期間以賣家設置的發貨時間為準。發貨時間另有約定的以雙方約定為準。此外,淘寶還對交易流程方面的“確認收貨超時”和“退款/投訴流程”進行了調整。該公告即日正式生效。天貓調整2021年雙11發貨時間及交易流程9月27日消息,今日,天貓平臺發布天貓(含天貓國際)2021年雙11發貨時間及交易流程調整公告。公告顯示,交易時效規定方面,天貓及天貓國際未發貨訂單的退款申請:因活動期間流量巨大,訂單產生數量過大,故做如下調整:2021年11月1日00:00:00-2021年11月1日07:59:59期間,買家“已買到的寶貝”頁面中未發貨訂單的申請退款功能暫時關閉,該功能將于2021年11月1日08:00:00開放。2021年11月11日00:00:00-2021年11月11日07:59:59期間,買家“已買到的寶貝”頁面中未發貨訂單的申請退款功能暫時關閉,該功能將于2021年11月11日08:00:00開放。蘇寧易購新增《2021年11.11全民嘉年華招商規則》9月27日消息,昨日,蘇寧易購發布新增《2021年11.11全民嘉年華招商規則》的通知。通知顯示,今年蘇寧雙11整體活動周期為2021年10月20日00:00:00-2021年11月13日23:59:59。本次活動商家將根據店鋪等級擇優招商,同時校驗店鋪服務體驗星級在3.5星及以上方可報名,報名參與商家需設置運費險和貴就賠。價格方面,參加活動的商品,其銷售價格應小于或等于該商品在報名時間前30天于蘇寧易購平臺達成的最低頁面售價,活動結束后15天內(不含購買當天)為價格保護期。該規則新增于2021年9月26日公示,將于發布時生效。來源:電商會
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            • 直播電商下半場:“長期主義”成行業發展主旋律發布時間:2021-09-29

              直播電商最近越來越火。不少網友在網絡直播間里動動手指,就能將一件件心水好物收入囊中。然而,直播電商這種新型的購物模式,從最初萌芽到遍地開花,其實只經歷了三五年的時間。 直播帶貨剛剛興起時,一些視頻平臺的主播,趁著行業的草莽期,趁著監管的空白期,將各種三無產品在直播間中進行兜售,利用規則漏洞撈快錢、發大財,主播因此被不少人打上了回報高、壽命短的職業標簽。 與此同時,各家MCN機構也發現了行業紅利,紛紛開始進行KOL(關鍵意見領袖)養成訓練,在內容創作方面對成功案例進行模仿,希望通過一系列運作將KOL批量化生產,但是卻鮮有成功的案例。 隨著成功者的越發稀少以及行業競爭的越發激烈,有人開始意識到,直播電商行業掙快錢的時代已經過去了?!皾L滾長江東逝水,浪花淘盡英雄”。在行業規范之后和監管到位之后,直播電商行業最終的勝利者,只能是“時間的朋友”。 01安全合規是最基本門檻 不論是在線上的電商平臺,還是在線下的實體店鋪,人們在消費購物時,第一目標肯定不是商品是否安全。對于市場上的所有商品,安全無害都是其最基本的要求,是凌駕于商品其他特質之上的首要前提。 但在直播電商中,并不是所有的帶貨主播都能保證這一點。有的主播將商品以次充好,有的主播將商品夸大宣傳,更有甚者將對人體有害的商品推薦給消費者,不僅對消費者造成了傷害,還給直播電商行業帶來了負面影響。 淘寶系頭部主播雪梨,從今年三月份開始進行醫美直播,取得了非常不錯的帶貨成績。在六月的一場直播中,雪梨的一次單場醫美直播就吸引了850萬網友在線觀看,而其直播帶貨GMV更是接近2億元。 但是,光芒的背后,也藏著陰影。在網絡上,對雪梨醫美直播帶貨的投訴和批評種類繁多、不勝枚舉。微博網友薇子今年6月在雪梨粉絲圈超話下發言,表示自己在雪梨直播間購買了其推薦的“全瓷牙貼面”項目,但是在線下面診的過程中,全程接待和操作只有一名護士,自始至終都沒有持有執照的專業醫生在診所出現。 “天下熙熙皆為利來,天下攘攘皆為利往”。部分主播之所以連安全合規這樣的基本要求都不能滿足,是因為這樣做的成本很高??此坪唵蔚闹辈ж?,其實在合作和選品方面,非常耗費成本。 以頭部主播李佳琦背后的公司美ONE為例,其選品、合規團隊的成員目前已經占到了整個團隊人數的三分之二左右。他們有著相關專業背景,在對李佳琦直播間帶貨的商品進行評估時,不僅需要考察商品的品牌垂直類目、品牌的研發背景和工廠實力、產品的試用反饋以及團隊所能拿到的權益;還要從質量風險、標識風險、包裝風險、非質量法律風險以及輿情風險等方面,對商品進行全方位的考察。 從人員招聘到選品、合規的各個流程不難看出,直播選品合作這項工作費人、費時、費力、費錢,給團隊帶來很高的成本,卻又往往對利潤產生不了什么立竿見影的效果。因此,如果不是對消費者懷著百分百的敬意,如果不是真心想在這一行業深耕下去,直播電商團隊很難在選品的每個環節都做到盡心竭力。 02消費者需要高價值的好商品 消費者在購買商品的時候,不僅是為商品的價格而買單,更是為商品所體現的內在價值而買單。在直播間觀看主播帶貨的人,不僅是為了購買那些僅能滿足基本生活的商品,還有著更高的追求,是為了在滿眼的紛繁中,挑選到那些能夠提高自己生活質量的商品。 網絡直播購物,屏幕前的消費者兼具場景消費和沖動購物的特點,這使得帶貨主播們更應該注重商品的內在價值。 帶貨主播們在選品時,不僅要考慮帶貨的產品是否安全合規,還要在安全合規的基礎之上,考慮其是否具有足夠的內在價值,是否代表了廣大消費者對于美好生活的向往。對于消費者來說,他們希望在直播間選到的商品,不僅是好用的,而且是好看的;不僅是有用的,而且是有范兒的;不僅是自己需要的,而且是值得炫耀的。 消費者的高標準、嚴要求,給直播電商從業者出了個難題。對于帶貨主播們來說,如何在“亂花漸欲迷人眼”的市場中挑選到最優、最好、最合適的商品,如何把“眾里尋他千百度”的優質商品在直播間推薦給消費者,考驗的不僅是眼力,還有背后的初心。 實踐是檢驗認識真理性的唯一標準。各個直播電商團隊在不斷發展的過程中,逐漸摸索出了一套屬于自己的選品方法論。 比如,李佳琦團隊最初做帶貨直播的時候,是靠著自覺、自律給消費者做推薦。后來,團隊在發展壯大的過程中,逐漸總結出了十二字方針,即:“嚴選品,重合規,強運營,保售后”。 同時,在選品的安全與合規之上,李佳琦團隊還始終堅持“愛與陪伴、溫暖”,并以此作為整個團隊的美好愿景,在直播中努力將這一理念傳遞給消費者。李佳琦團隊在直播帶貨的過程中,不僅讓消費者有機會接觸到團隊精心挑選的好物,還希望消費者能夠體會到團隊為此付出的真心。 直播電商不是百米沖刺,而是一場馬拉松。只有那些能夠在情感上獲得消費者認同的團隊,才能始終得到消費者的支持,才能在賽道上長期奔跑下去。 03品牌需要賦能者 萬物皆可連接。對于直播電商來說,主播就是連接消費者和品牌的中間人。各個直播間里的帶貨主播,想要將直播電商作為一項事業經營下去,想要在目前競爭如此激烈的市場中長期立足,不僅要服務好消費者,滿足消費者的種種需求;還應該能為商品的品牌方帶來利益,為直播間里的品牌賦能。 最近一段時間,國潮產品紛紛出圈,從鴻星爾克到回力球鞋,從健力寶到張小泉,越來越多的國產品牌開始受到人們的喜愛。同時,也有越來越多的國產品牌,通過與直播電商合作,來壯大自身的影響力與知名度。 7月24日,主播李佳琦作為“天貓新國貨首席發現官”,參與了“天貓國風大賞”漢服盛典,通過直播為海馬體、十三余、重回漢唐等漢服品牌帶貨。而在不久前的4月,李佳琦還曾攜手11位中國設計師登錄上海時裝周,為中國原創設計品牌及原創設計師賦能。 受制于疫情等因素的影響,當今全球整體經濟情況欠佳,只有中國一枝獨秀。世界消費看中國,持續增長的中國市場,不僅支持了許多國產品牌的壯大,同時也給了很多外國品牌機會。 美ONE公司推出的資訊欄目《李佳琦新品秀》,讓一些早已名聲在外的國際大牌實現了“更上一層樓”的目標。據不完全統計,包括LANVIN(浪凡)、CUCCI(古馳)、PRADA(普拉達)、GIVENCHY(紀梵希)、GUERLAIN(法國嬌蘭)、SEPHORA(絲芙蘭)、JO MALONE LONDON(祖瑪瓏)等國際一線大牌,都曾選擇李佳琦直播間作為其新品首發渠道。 除了國際大牌之外,一些小眾的設計品牌,也受到了直播電商的青睞。8月19日至22日,《李佳琦新品秀》在上海K11舉辦了首場線下展。由新銳設計師品牌8ON8、GARÇON BY GARÇON、SUSAN FANG、YUEQI QI、SHUTING QIU 帶來的新品在線下與觀眾首次見面。 部分銳意進取的直播電商團隊,在這一行業不斷探索、推陳出新,最終取得了優異的成績,這打破了很多人之前對于直播帶貨的固有成見。在這些團隊的努力下,直播間不再僅僅是個帶貨場,還成了時尚圈的一個新陣地;直播不僅可以為消費者服務,還能為品牌方助力。直播電商產業,正在從單純的銷售,逐步走向品效合一。 04社會需要長期主義直播電商 隨著直播帶貨的井噴式增長,天量的資源開始涌入這一行業,有些主播在人力、物力、財力以及名氣的加持下,輕而易舉地就可以獲得巨大的流量。 但是,流量是一把雙刃劍。流量可以讓主播迅速出圈,讓主播的名氣和收入快速提高。同時,流量也會將一切缺點放大,讓主播身上的擔子和責任越來越多。因此,如何把流量承接住、如何把流量運用好,不僅僅是所有主播要考慮的問題,更是所有直播行業的機構和從業者都應該考慮的問題。 陸玖財經認為,直播電商已經進入了下半場,長期主義將成為行業發展的主旋律。只有堅持長期主義的直播電商,才能在激烈的競爭中勝出,直播電商想要基業長青,就必須和時間交個朋友。 對于直播公司來說,長期主義指的是,合作伙伴之間的利益和價值是長期的、良性的共創,這樣不僅能夠幫助彼此更快、更好地成長,還能更多地調動成員的自驅力。 對于消費者來說,長期主義指的是,主播跟直播間粉絲之間的陪伴不是短暫的幾天,而是五年、甚至十年以后還能互相陪伴。主播和粉絲之間有信任,直播電商就能夠長期一起走下去。 對于直播行業來說,長期主義指的是,這個行業能有一些基礎的、標準的門檻,讓每個人都對直播電商行業充滿信任,當人們都對行業有了信任的時候,行業才能真正做到良性發展。 直播電商歸根結底是商業的一種形態,堅持長期主義對于社會各界都有益處。曾經,利益的誘惑讓各路人馬投身直播電商行業,無門檻的準入條件使這一行業泥沙俱下?,F在,隨著監管規則的逐步細化,隨著人們認知的不斷提升,隨著優質主播的脫穎而出,在大浪淘沙之后,那些一心賺快錢的直播電商,終將被時間所淘汰。 而那些堅持長期主義的直播電商,將持續發展下去,成為時間的朋友。來源:派代
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            • 直播電商撬動萬億新機遇發布時間:2021-09-23

              自去年新冠疫情爆發以來,酒店和旅游、餐飲、影娛樂等行業均受到嚴峻挑戰,多家企業面臨倒閉風險。因為“宅”在家里,很多人自然成為線上直播的忠實擁護者,與此同時直播電商也迎來了爆發式增長,吸引各大平臺紛紛入局。 淘寶、京東、拼多多、蘑菇街、唯品會等電商平臺競相推出直播功能,快手等直播平臺則與電商平臺或品牌商合作,布局直播電商業務。 如今,我國直播電商行業多層次競爭格局已形成。數據顯示,2020年中國直播電商行業的總規模達到9160億元,同比增長111%。預計2021年中國直播電商市場規模將達到12012億元。中國直播網購用戶群體觀看直播網購的時長通常在半小時以內,其中有近七成的直播用戶消費能力處于中高水平。消費者普遍認為,線上電商的商品價格更便宜且種類更多,有96%的消費者表示更愿意在直播電商中購物。 資本方面,今年上半年國內直播電商行業共發生了11起投融資事件,宸帆、變美日記、紅動視界、銀河眾星、中科深智、侵塵文化、直播天下、共生傳媒、聚匠星辰等平臺融資總額超2.9億元。 不同于傳統的直播,“電商+直播”這一全新模式不僅考慮了人們“看”的感受,還滿足了人們“購”的欲望,利益驅使下,無論是電商平臺還是內容平臺,都選擇打出了直播電商這張牌。 不過,直播電商高速發展的同時,痛點也逐漸浮出水面,商品質量、數據真實性等問題頻被投訴,直播電商如何持續健康發展成為行業關注的重點。 隨著監管力度持續增強,相信直播電商將告別野蠻生長狀態,步入規范化、可持續化發展的正軌,成為經濟雙循環的新引擎。來源:投資者網
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            • 2021中國義烏物流經濟產業博覽會暨全球跨境電商大會于9月14日圓滿落幕發布時間:2021-09-14

              由中國電子商會主辦,牛人會、手拉手供應鏈共同協辦的2021中國義烏網絡直播與短視頻產業博覽會于9月14日在義烏國際博覽中心圓滿落幕! 為期三天的展會共接待觀眾1.5萬多人,同期舉辦牛人會直播帶貨選品峰會、抖音官方直播基地十二大政策宣講,現場意向成交額1.8億多元,其中網紅帶貨銷售6000余萬元。
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            • 2021中國義烏網絡直播與短視頻產業博覽會隆重開幕發布時間:2021-09-12

              數字化轉型時期,伴隨“直播+”的崛起、政策的大力支持,電商直播帶貨已經成為了拓展銷路的新趨勢。2021中國義烏網絡直播與短視頻產業博覽會迎勢而上,于9月12日-14日在義烏國際博覽中心盛大開幕!本屆博覽會由中國電子商會主辦,牛人會、手拉手供應鏈共同協辦。以“搭建國內直播與短視頻行業的交流平臺,推進網絡直播與短視頻產業的健康發展”為主題,依托義烏發達的電子商務和繁榮的網紅經濟基礎,為全產業搭建以“全品類網紅爆款展覽+主播選品對接會+全渠道平臺機構”為載體的一站式直播資源共享平臺! 本屆博覽會展覽與會面積15000平方米,吸引了中國移動、義烏購、深圳茄子咔咔、北京天創恒達、上海月貓科技、廈門蟬羽網絡、維笛奧智能科技、伊美家股份、山東恒發、浪莎內衣、深圳謳旎科技、森山生物科技、寧波美樂奇、哈林肉業、廈門香滿堂食品、山東養力多生物、慈溪亮星電器、江蘇好貨優品、浦江紅來工藝、福建心懷蜜、鴻蒙玩具、天億紙業、昆山拓豐食品、趣享文化創意、博逸文具、福建包貝兒、廣州塞外紅、安徽本草怡堂、依蘭特服飾、山東港美食品等近300家企業參展,涵蓋網紅產品展區、直播/短視頻平臺展區、直播與短視頻制作服務企業展區、直播與短視頻制作硬件設備展區、網紅基地形象展區等五大展區。一、直播電商全面賦能,助力實體經濟轉型 直播電商拉近了品牌商與消費者距離、縮短了品牌孵化和消費認同時間,有利于打造網絡爆款、孵化新品牌,新品牌從0到1的成長速度越來越快,一批批國貨依托直播平臺大放異彩。本屆博覽會匯聚浙江、上海、江蘇、廣州、山東、福建等地的產業集群入駐,集聚10000+款爆品全面踐行全產業鏈覆蓋模式,為電商企業、直播創業者選品和供應鏈合作提供更多選擇。面對面對接貨源和主播,解決線上商家供應遲緩、貨樣單一的問題。 2021年1-6月,義烏開展網紅直播帶貨10.87萬場,完成零售額149.47億元,同比增長52%。成為實現內外貿發展的“優選項”。二、從無到有,傳授布局與搭建直播“王國” 9月12日,組委會聯手牛人會,共同舉辦2021牛人會直播帶貨選品峰會,分別從《國貨品牌如何布局矩陣店播月銷2000萬》、《5人小團隊如何做到月銷300萬》、《從小白到月銷500萬主播的成長之路》、《如何搭建200人的抖音帶貨團隊》等多個實戰型主題出發,邀約500+直播供應鏈、200+品牌方共同參與,現場高效進行授權對接,爆款供應鏈洽談。 同期,還攜手義烏抖音電商直播基地現場發布《抖音官方直播基地十二大政策》以及分享《如何快速搭建月銷百萬的抖音賬號》主題內容,解析直播帶貨的全套運營框架,分析短視頻上熱門的底層架構。三、直播基地游學火力全開,貼心定制觀摩路線 直播帶貨行業“場”的多元化,直播場景向產業鏈上游和線下零售業滲透。直播場景一方面向產業鏈上游滲透,如產地、工廠直播等,縮短產業鏈條,提升產業效率,另一方面向線下零售業滲透,如商圈、檔口直播等,促進線上線下融合,加速線下零售業態數字化轉型步伐。 2020年我國直播電商整體規模突破萬億元,達到10500億元,滲透率達到8.6%,2021年直播電商仍將繼續高速增長,規模接近2萬億元(19950億元),滲透率達到14.3%。2021年,普通人如何抓住直播風口,趕上紅利的末班車?本屆博覽會攜手義烏好貨直播產業園、啟銘直播基地、全知道直播生態城,共同舉辦基地游學活動,深入基地、機構、服務商,洞見行業趨勢,洞察平臺方向。 截至目前,義烏共招引培育各類MCN機構40多家,建成直播電商基地15個,頒發了全國首批電商直播專項職業技能證書,成立全國首個直播電商學院,發布全國首套國家級直播電商職業培訓教材。
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