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            義烏市翔達展覽服務有限公司
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            • 電子商務直播已成為品牌營銷體系的重要組成部分發布時間:2021-08-14

              隨著電子商務的直播已成為品牌營銷體系的重要組成部分,品牌和企業已經開始采用各種現場直播方法來創建實時營銷矩陣。另一方面,它還利用明星達人直播等方式推動銷量爆炸,各種平臺也在現場直播的形式,主播類型和內容玩法上進行了多方面的創新。 平臺還利用技術來改善用戶的直播觀看體驗。首先,現場直播電子商務的總體規則大勢所趨。 從去年年初招商證券研究報告的“劍指數萬億”;到抖音和快手大大增加了電子商務直播,顛覆了行業格局;再加上“互聯網營銷師”,下屬“現場直播銷售員”。 業界持續火爆的信息是,疫情的短期刺激不是直播電子商務熱潮的源頭。對于消費者而言,現場直播的形式彌補了商品展示過程中圖形信息不足的問題,并幫助他們做出更有效的消費決策;對于商家來說,直播增強了與消費者的互動,縮短了消費鏈路,完成了交易閉環,指夢網絡豆芽播負責人說。 近日,易觀分析發布了《 21年上半年電子商務行業直播洞察》,從不同角度對當前的電子商務行業的現狀進行了深入分析。 《辦法》第七條規定,直播營銷平臺應當制定實時銷售商品和服務的負面目錄,列明禁止生產和銷售,網上交易,商業促銷和不適合以現場直播形式進行市場營銷。 “這是一種態度。它對國內直播電子商務行業有幫助。我們希望以身作則來促進整個產業和幫助行業的進步?!泵繭NE公共關系負責人說。 這時,平臺,主播和機構還需要努力配合擁抱監管,為用戶構建健全,健康,更加放心的現場購物環境使實時電子商務變得越來越繁榮。 正是它洞察了直播電子商務標準化的趨勢。為了更接近現場直播間的粉絲,為他們提供較優的產品和良好的服務,一些主播和機構也在規范化和標準化上繼續努力工作,尤其是頭部類型的主播。 李佳琦也成為中國很早就進行現場直播帶貨的人之一;2018年,梅賽德開始建立IP化和生態化的實時內容,品牌建設李家琦的直播室;到2020年的2月,現場帶貨行業涌入更多新的玩家,而李佳琦已成為整個網絡上超過1億粉絲的頭部主播。來源:游魂影視
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            • 我國前7個月外貿進出口同比增長24.5%,外貿韌性將進一步彰顯發布時間:2021-08-11

              海關總署日前公布的數據顯示,今年前7個月,我國進出口總值同比增長24.5%。7月,我國進出口總值同比增長11.5%,連續14個月保持同比正增長。專家認為,展望未來,得益于積極開拓新市場,優化全球市場布局,我國出口將保持景氣狀態,外貿韌性將進一步彰顯。 1至7月,我國出口11.66萬億元,同比增長24.5%,比2019年同期增長23%;進口9.68萬億元,同比增長24.4%,比2019年同期增長21.4%;貿易順差1.98萬億元,同比增加24.8%。 7月當月,我國進出口總值3.27萬億元,同比增長11.5%,環比下降0.8%,比2019年同期增長18.8%。其中,出口1.82萬億元,同比增長8.1%,環比增長0.1%,比2019年同期增長18.9%;進口1.45萬億元,同比增長16.1%,環比下降1.9%,比2019年同期增長18.7%。 從貿易方式看,一般貿易進出口增長、比重提升。前7個月,我國一般貿易進出口13.21萬億元,同比增長27.6%,占我外貿總值的61.9%,比去年同期提升1.5個百分點。 從貿易伙伴來看,前7個月,我國對前三大貿易伙伴東盟、歐盟、美國分別進出口3.12萬億、2.96萬億、2.62萬億元,分別增長24.6%、23.4%、28.9%;對日本進出口1.37萬億元,增長12.6%。同期,我國對“一帶一路”沿線國家合計進出口6.3萬億元,增長25.5%。 從經營主體看,民營企業進出口增速最快、比重提升。前7個月,民營企業進出口10.23萬億元,增長31%,占我外貿總值的47.9%,比去年同期提升2.4個百分點。同期,外商投資企業進出口增長16.7%,占我外貿總值的36.4%。此外,國有企業進出口增長24.4%,占我外貿總值的15.3%。 數據還顯示,機電產品出口保持增長。前7個月,我國出口機電產品6.88萬億元,增長25.5%,占出口總值的59%。其中,自動數據處理設備及其零部件8792.8億元,增長14.2%;手機4852.1億元,增長15.6%;汽車(包括底盤)1140.8億元,增長102.5%。 展望下半年外貿形勢,在前期高增長基數的影響下,整體增幅可能會縮小,同比增速趨于放緩;同時,隨著世界各國經濟的逐步復蘇和復工復產,外需或將逐步收縮,也會給我國出口帶來挑戰。但也有積極因素,比如“中國制造”的持續競爭力和外貿韌性不斷提高、我國積極擴大對外開放和加強國際及區域經貿合作的政策紅利穩定釋放、全球疫情形勢尚不明朗且財政貨幣刺激政策將支撐其對我國產品的需求等。 另外,下半年我國外貿在以下兩個方面仍有發展空間。一是對“一帶一路”沿線國家的外貿仍有較大增長空間,尤其是出口貿易增長空間較大。二是中歐之間仍有較大的貿易提升空間。當前中國與歐盟之間的貿易結構比例仍未恢復到疫情前的整體狀態,隨著歐盟市場的持續回暖,中歐貿易的增長空間將有助于推動下半年的外貿增長。來源:電商會
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            • 電商直播 來到田間地頭發布時間:2021-08-11

              “大家伙看看,我手里的桃子就是剛剛從我身后的桃園摘過來的,是不是又大又漂亮!”蒙城縣籬笆鎮電商服務中心的直播工作人員正在傾力推銷駱廟村農戶種植的油桃。 黨史學習教育開展以來,籬笆鎮號召各行業部門結合自身特點主動伸手為民服務,解決群眾的急難盼愁?;h笆鎮電商服務中心的工作人員為了幫助農戶解決農產品滯銷等問題,主動把直播間搬到了田間地頭,幫助農戶通過線上直播的形式銷售油桃、葡萄等農產品。 該中心工作人員還加強對農產品的品牌建設、宣傳和包裝,利用“蒙城好物”區域公共品牌賦能,通過抖音、淘寶等電商平臺把當地的農副產品推廣至全國各地,幫助優質農特產品實現線上銷售。截至目前,該中心已幫助本鎮農戶銷售50余萬元的農副產品。文章來源:亳州晚報
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            • 直播電商首次被納入國家級服務業試點發布時間:2021-08-09

              近日,商務部和市場監管總局聯合發布了《關于國家級服務業標準化試點(商貿流通專項)評審結果》(以下簡稱《國家級服務業試點》),美腕(上海)網絡科技有限公司(以下簡稱“美ONE”)成為唯一入選的直播機構。 中國計量科學研究院先進測量工程中心主任武彤分析,這是國家首次將直播電商納入《國家級服務業試點》,這既是對美ONE標準化工作先進性和規范性的肯定,也代表著監管機構對于直播電商標準化和規范化工作的重視,寄望行業頭部企業以身作則,引領行業健康、有序發展。近年來,直播電商飛速發展。據預測,2021年直播電商規模將突破2萬億元,并將在未來幾年繼續保持高速增長。行業需求井噴的同時,選品混亂、數據造假、虛假宣傳、消費者投訴維權難等問題層出不窮,直播電商亟待一場供給側改革。 據不完全統計,2020年以來,國家多個監管部門陸續出臺了超過20部法規章程,從供給側規范行業各參與主體的權責邊界。包括:市場監管總局《關于加強網絡直播營銷活動監管的指導意見(國市監廣〔2020〕175號)》,國家廣播電視總局《關于加強網絡秀場直播和電商直播管理的通知(廣電發〔2020〕78號)》,《互聯網直播服務管理規定(征求意見稿)》等。2021年5月25日,由國家七部委聯合發布的《網絡直播營銷管理辦法(試行)》正式試行,文件劃定了網絡直播營銷領域的八條紅線,五個重點管理環節,囊括了網絡直播的“人、貨、場”,并進一步明確了“臺前幕后”各類主體的權責邊界。 武彤認為,此次直播電商首次被納入《國家級服務業試點》,意味著國家希望通過標準化和規范化試點建設,從頂層設計上完善標準體系架構,解決當前困擾直播電商的難點痛點,實現直播電商高質量發展的需要。 據了解,今年4月,國家商務部會同市場監管總局,決定在全國范圍內開展商貿流通標準化專項試點,旨在推動各地區、行業、各類市場主體在標準制定、實施、應用方面開拓創新,樹立一批標桿、總結提煉一批可復制推廣的成功經驗。7月30日,試點名單揭曉,頭部主播李佳琦所在公司美ONE成為唯一入選的直播電商機構。 武彤介紹,入選國家級服務業標準的試點單位,非常不容易。通常需要經過三輪的嚴格篩選:省內篩選推薦、行業專家答辯評估、國家終選評審。通常入圍者為成熟的行業頭部企業。來源:新民晚報
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            • 盤點2021上半年電商直播行業發生過的大事發布時間:2021-08-06

              不知不覺,2021下半年已經悄然來襲,那么在上半年的電商直播行業中,又發生了什么大事呢?下面我們按時間先后來盤點一下吧。 1月12日,淘寶直播宣布升級,孵化“點淘”APP 為了加快布局內容電商,點淘APP能夠作為淘系內容環的其中一個核心場,實現消費者在同一個APP里面完成種草、搜索、購買的行為,主要是通過短視頻+直播的雙核模式來連接用戶和服務,并通過“點一點”縮短從視頻內容到購買的路徑。 3月26日,快手電商引力大會上宣布以“內容+私域”為核心開啟直播電商2.0 在直播電商2.0的布局中,成交量主要是來源于關注頁的私域流量,流量的控制權掌握在達人和商家的手里,這就需要生產更有趣又有價值的直播內容以鞏固用戶對主播的信任。而在這個大會上,該計劃分別針對品牌、主播、服務商提供利好政策、產品賦能、流量扶持三大平臺紅利。 4月8日,抖音電商在廣州舉行首次生態大會,首提“興趣電商”概念 “興趣電商”,即一種基于人們對美好生活的向往,滿足用戶潛在購物興趣,提升消費者生活品質的電商。在推薦技術越發成熟的背景下,興趣電商能將個性化推薦發揮更大的作用,以幫助消費者挖掘更多的商品服務,并助力商家更快找到精準客戶。與此同時,抖音電商將推出三大扶持計劃,幫助 1000 個商家實現年銷破億元,1 萬個優質達人年銷破千萬元,100 款優質商品年銷破億元。 4月23日,國家七部門聯合發布《網絡直播營銷管理辦法(試行)》(以下稱《辦法》) 《辦法》已于5月25日正式施行。在《辦法》中,明確了直播發布者的細分、粘性限制、行為紅線、線上線下直播場所、商品服務信息核驗、虛擬形象使用、與直播營銷人員服務機構開展商業合作等方面,同時還強調了直播營銷平臺應當積極協助消費者維護合法權益,提供必要的證據等支持。還有更多方面的內容這里就不加以敘述,總之,《辦法》是為了規范網絡市場秩序,維護人民群眾合法權益,促進新業態健康有序發展,營造清朗網絡空間。 4月28日,淘寶直播盛典中宣布了一系列新政,利好主播與消費者 在淘寶直播盛典中,坑位費改革制度、開放官方選品池、縮短傭金結算周期等一些新政被頒布,有利于主播帶貨和消費者購買更多產品。 5月18日,美腕(上海)網絡科技有限公司發布直播電商行業的首個企業管理標準 美腕(上海)網絡科技有限公司發布的《直播電商商品質量與合規管理規范》,是直播電商行業的首個企業管理標準,主要是商品合規、直播合規、售后服務等環節嚴格的自我要求。 5月24日,“618”活動開啟 6月2日,抖音直播發布了“星河計劃” 抖音直播在杭州召開機構大會,發布的“星河計劃”主要是為了更好地服務公會,對此,會從“公會成長”、“主播成長”與“產品賦能”三個方面,為公會進行更深入的服務與賦能。 6月12日,中國文化和自然遺產日,主題為“時尚琦遇 紋遺復興”的特殊直播在李佳琦直播間進行 在此次直播中,觀看人次超1300萬,帶貨總值超5000萬元,同比去年增長近300%。 6月17日,人社部發布互聯網營銷師國家職業技能標準公開征求意見稿 《意見稿》的發布代表著,國內首部針對互聯網營銷師的國家職業技能標準即將出爐,相關人員通過考試持證上崗,唯銷量至上、為流量無底線“打擦邊球”的直播亂象,將得到進一步遏制。 6月25日,中國計量科學研究院主辦的首個直播電商合規與標準化技術研討會在京舉行 主要圍繞了直播電商行業的合規化和標準化運營,與會人士積極討論,監管機構、平臺、主播機構多措并舉,助推行業健康發展。 以上11件就是在2021上半年發生的直播電商行業的大事,詳情請自行搜索了解。來源:歡拓云直播
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            • 直播電商表現出強大帶貨能力 激發更大消費潛力發布時間:2021-08-04

              今年上半年,我國消費市場總體呈現穩步恢復、持續回暖的發展態勢,對經濟穩定恢復起到重要支撐作用。其中,網絡銷售保持較快增長,全國實物商品網上零售額同比增長18.7%。隨著直播電商等新業態、新模式快速發展,線上線下消費模式加快融合,為消費市場注入了強勁動力。 直播電商表現出強大帶貨能力 近年來,新業態、新模式快速發展,直播電商表現出強大的帶貨能力。商務部中國國際電子商務中心研究院發布的《2021年中國直播電商產業研究報告》顯示,截至去年底,我國網絡直播用戶規模達6.17億,其中電商直播用戶達3.88億。2020年,我國直播帶貨整體規模突破1萬億元,預計2021年將接近兩萬億元的規模。商務部4月底舉辦的“雙品網購節”(品牌建設和品質消費)活動期間,全網直播約71萬場次,累計40億人次觀看。線下商場和購物中心也在加速擁抱直播帶貨這種新業態。今年上半年,銀泰百貨直播銷售額同比大幅度增長。在線下商場,直播帶貨還催生了直播銷售員這個新職業。和傳統銷售員不同,他們的主要工作是服務直播間的顧客,確保顧客能夠獲得優質的購物體驗。得益于直播帶貨的發展,線上線下消費模式相互融合的步伐加快。新技術、新商業模式改變原有的消費模式,直播帶貨打通了線上線下眾多消費場景,為消費者提供了優質的購物體驗。 升級類產品銷售快速增長 上半年,在新業態的帶動下,消費升級類商品增長有所加快。二季度,化妝品、金銀珠寶和體育娛樂用品類商品零售額兩年平均增速比一季度分別加快3.2、1.7和2.9個百分點。個性化定制成為消費新趨勢。電商平臺充分發揮大數據優勢,精準匹配供給端和需求端,不斷滿足年輕群體的消費需求。 上半年,在線服務消費也在加快恢復?!半p品網購節”活動期間,在線餐飲銷售額同比增長51.1%。上半年,我國餐飲收入同比增長48.6%,餐飲消費規?;净謴椭?019年同期水平。各地依托智慧旅游平臺,對客流進行精準預測和管理,在線旅游銷售額同比增長3.3倍,高品質出游趨勢明顯。 消費市場穩步恢復、持續回暖 上半年,我國消費市場總體呈現穩步恢復、持續回暖的發展態勢,對經濟穩定恢復起到重要支撐作用。上半年,我國社會消費品零售總額同比增長23%,消費對GDP增長貢獻率回升到61.7%。上半年社會消費品零售總額與2019年比較,增幅達到9%,其中一季度增長了8.5%,二季度增長9.4%,二季度比一季度加快0.9個百分點。汽車等大宗消費較快增長。上半年汽車零售額達到2.2萬億元,同比增長30.4%,對社會消費品零售總額貢獻率達到13%。 文化旅游消費加快恢復。電影票房收入恢復到2019年同期近90%,鐵路和民航客運量恢復到近80%,紅色旅游、鄉村旅游、自駕游紅火。綠色健康智能消費備受青睞。比如新能源汽車銷量占汽車銷量比重達到9.4%,5G手機出貨量占手機出貨量的73.4%。 隨著我國經濟持續穩定恢復,疫情防控更加精準有效,各項政策措施落地見效,居民消費信心逐步增強,預計消費市場總體將會繼續朝著回暖向好方向發展。來源:丹東MCN產業基地
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