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            義烏市翔達展覽服務有限公司
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            • 6·18多電商平臺角力 私域會員制迎下一風口發布時間:2021-06-19

              又是一年6·18購物節,除了天貓等主流電商平臺外,短視頻直播電商也加入戰局。電商多平臺運營成為常態,如何與平臺合作快速沉淀品牌價值成為每個商家的必修課。 Lost in echo是天貓上的設計師品牌,2019年1月開始運營淘寶店。創始人于青透露,2019年天貓6·18銷售額為300萬,去年這個數字達到2000萬,今年預計達到上億?!拔覀儼l現,其實設計師品牌很少有在電商做起來的,但是在6·18之后我們看到了新增長,連續3個月持續增長?!?“天貓6·18很大的價值在于讓消費者增加對品牌認知?!庇谇喾Q,活動期間品牌有了更好爆發,就算是價格不敏感的人,到了6·18依舊會買。 像Lost in echo這樣在天貓上做起來的品牌還有很多,大促給商家曝光的機會,但更多功夫在平時,天貓為商家設置的各個觸點,由觸點做高質量拉新,之后沉淀客戶資產,做人群分層和人群洞察,最后實現對商家銷量和品牌構建實實在在的提升。 多平臺運營成常態 品牌依托電商“順流而上” 天貓成為很多商家品牌塑造和新品首發的主陣地。數據顯示,過去3年來,近7萬新商家入駐天貓服飾,共有超過5000萬款新品發布,同比增長了100%。 今年天貓6·18開門紅,“上新”即“賣爆”的產品層出不窮:男裝MENSHARK黑科技涼感T恤銷售額超過千萬成為當日冠軍,118個銷售額超過百萬的單品出爐,如Ubras“小涼風”內衣、Amazing Song軟歐包……億邦智庫數據顯示,今年6·18,有80%的受訪企業參與天貓活動,三分之二參與企業認為,天貓是參與6·18最重要的平臺之一。 于青表示,作為商家在創業過程中會考慮上線各類電商平臺,但不同平臺有自己不同的調性,天貓是最合適她的品牌,“目前其他平臺我們也在做,但主要是內容種草。首先我們的客單價為400元至1500元比較高,也不是標品,調性和天貓比較符合,最后選擇天貓做主陣地”。 目前對于品牌來說,多平臺運營已經成為常態。主流電商平臺等都有自己的不同平臺的調性,用戶畫像也不太相同。 新興的短視頻電商平臺,靠著短視頻積累的流量切入電商市場,也更多帶有社交種草的調性。 數字經濟智庫高級研究員胡麒牧表示,品牌的底層是制造業,是生產驅動,依托電商從消費側順流而上,制造業的智能化才能夠對市場信號做出迅速反應,依靠市場反應配套物流倉儲服務,打磨售后服務。 他還指出個性化、多元化的消費時代已經到來,這幾年,天貓已經逐步成為孵化新品、孵化新品牌、各個品牌創新和跨界合作的推動器,并開始和品牌一起改裝和重塑生產線、供應鏈。 中心化商家轉向存量市場爭奪 私域運營成下一個風口 “有一個有意思的現象,很多線下沒有開店的,或者說因為線下商業地產的問題開不了那么多店的人,今天反而他愿意在天貓上做生意,為什么?”阿里巴巴集團副總裁、天貓事業群副總裁吹雪表示,天貓除了有幫助商家塑造品牌的能力,更重要的是,天貓有效結合了公域流量和私域流量,“天貓旗艦店2.0是中國今天最好的私域產品“。 隨著人口紅利的漸盡,公域流量有限,商家開始發力私域流量經營?!跋鄬碚f,現在天貓的流量還是很大?!边@是九陽天貓運營經理劉鵬的感受,但同時,他也明顯感覺到,公域流量日趨飽和,增長開始趨穩,流量成本一天比一天貴。 “這種情況下,將公域流量轉化為品牌的私域會員,成為公司的下一步重點工作?!庇谑?,從去年開始,劉鵬選擇和天貓一起進行會員體系搭建。 一年時間,九陽總體入會人數是70萬,這為九陽帶來了可預期、確定性的增長?!熬抨枙T的客單價是非會員的1.5倍,會員365天內購買頻次是兩次,而非會員是1.1次?!眲Ⅸi透露。 “相對于其他平臺,天貓呈現的是品牌而非單品,拉新成本雖然相對較高,但形成品牌用戶資產后則會帶來更高的復購率與客單,品牌最終算的是這一筆賬?!睒I內人士表示。 吹雪解釋稱,私域是服務企業的,企業的經營形態是多種多樣的。企業會有幾個生命周期。第一個是賣日銷、賣周銷、最后進入賣大促走向爆發;第二個是服務不同用戶,分地域的潛客、新客、老客、復購,天貓旗艦店利用數據推動商家去設計新的產品,完成品牌的私域運營。 國海證券研報顯示,傳統中心化電商和線下商圈流量紅利殆盡,用戶增長見頂,中心化商家轉向存量市場爭奪,邊際獲客成本不斷上升,商家面臨獲客難、平臺抽成高、客戶留存難的痛點。私域場景中,商家獲客成本更低,顧客更具有品牌忠誠度,商家可以在此基礎上做更精細化的老客維護,挖掘更大的單客價值。文章來源:新京報
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            • 南北角力直播電商風口發布時間:2021-06-17

              如今,全國直播電商整體規模邁向萬億大關,整個行業仍處在快速成長期。 在過去一年,直播電商成了最大的風口,也成了時下最新的經濟增長模式,已然成為各行各業競爭的主賽道。直播電商呈現出集聚化、品牌化、專業化的發展趨勢,南方城市集中于園區的規模效應,北方地區圍繞特色產業線上發力,全國各地以打造直播電商產業基地作為發展方向,在優勢區域吸引和集聚國內優質電商直播平臺、MCN機構等,形成行業集群效應和全國有影響力的直播產業基地。 據企查查數據顯示,目前我國共有1.7萬家直播電商相關企業,廣東省以3217家企業高居第一,浙江、山東分列二三位。2020年,相關企業新注冊6939家,同比增長348%,2021年前5月新注冊6092家,同比增長325%。 目前,以抖音電商為代表的“興趣電商”是目前正在快速增長的新賽道。而直播電商的趨勢是在經歷野蠻生長后,也走向了專業化運作,投入和產出會趨向市場化運作。艾媒咨詢數據顯示,2019年中國直播電商行業總規模為4338億元,2020年國內直播電商行業規模接近萬億級體量,預測到2021年規模將達到兩萬億。全民直播時代正在到來。 當前,國家和各地方政府正積極推出直播電商扶持政策,多方位賦能直播電商發展。上海、杭州、廣州等全國至少22地出臺了直播電商扶持政策,針對商家、用戶、主播、平臺經營者的相關行業規范也在逐漸推出,直播電商逐漸向著正規化、規范化的深水區發展??梢灶A見,這些政策落地實施將對直播電商產業及企業在大平臺、大生態環境產生較強的推動作用。 未來,“直播+”將成為電商新常態,直播電商的“人貨場”范圍快速擴大,直播將成為電商“標配”。從長期業態來看,直播電商將逐漸從“粗放式業態滲透”向“穩定商業鏈路”轉化,同時,流量重心向服務重心轉移,驅動電商滲透率進一步提高。 南北方的電商角力 在如今的中國經濟版圖中,“北雁南飛”已成為中國人口大規模流動的主要趨勢,南方城市是資本最為活躍的主會場。 從直播電商領域的政策來看,南北方的直播電商政策主要圍繞MCN機構、直播電商園區、直播電商品牌、頭部主播、直播電商示范基地等方面展開。從整體上看,南方城市相較于北方城市的政策力度更大、投入更多。 在淘寶公布的十大直播之城中,九座城市是南方的,北方只有北京一座城市上榜。廣州是商家直播之城,上海是品牌直播之城,杭州是主播之城,北京是老字號直播之城,重慶是美食直播之城,成都是女鞋直播之城,金華是小商品直播之城,佛山是家裝直播之城,蘇州是母嬰直播之城,東莞是大碼女裝直播之城。 淘寶公布的這份榜單綜合評估了城市中主播、直播商家、直播機構的數量和表現,以及當地針對直播產業的政策力度。其中,廣州的商家直播數量排名第一,商家直播成交同比增長97%;杭州是電商直播的大本營,它的主播數量以及增幅都排全國第一,是當之無愧的主播之城。而杭州的政策力度也很大,《關于加快杭州市直播電商經濟發展的若干意見》中對頭部主播的獎勵將超過200萬元。 南方與北方的標簽 在我國的南方北方,各有一個直播電商領域的典型城市,那就是臨沂和義烏。 一個位于山東省東南部的三線城市,用一組亮麗數據證明其在直播帶貨行業的“領頭羊”地位。2021年1月,全網直播帶貨排行榜Top50出爐,臨沂5名網紅主播進入排行榜,總銷售貨品755萬件,總銷售額達到7.7億元。目前,臨沂擁有百萬以上粉絲主播203位,其中100萬~300萬級主播165位,300萬~500萬級主播23位,500萬~1000萬級主播14位,1000萬以上1位。百萬粉絲主播陣容在全國范圍內,僅次于廣州和北京。 臨沂地處長江三角洲和環渤海經濟圈的過渡地帶,離港口只有一百多公里,經過的鐵路、高速公路四通八達,可有效節約交通運輸成本。近3000條輻射縣級以上城市的物流線路遍布臨沂全市,通達所有港口和口岸,物流價格比全國平均水平低20%至30%。 在以阿里巴巴為代表的傳統電商時代,臨沂整個商貿市場對電商的認知和重視程度不足,轉型速度遠遠落后于義烏。但是經過多年的發展,直播電商的“臨沂模式”已逐漸成為全國各地學習的樣板。作為“江北最大的小商品批發市場”和“物流之都”,近幾年,臨沂積極尋求產業轉型,電商事業、短視頻直播行業發展迅速。 義烏得益于小商品市場的繁榮,形成了“快遞低價洼地”。不只是快遞,義烏在浙江省乃至長三角地區還承擔著物流樞紐的作用,如今已初步形成通達全國、連接世界,涵蓋公路、鐵路、航空的立體化交通運輸網絡。雖是一座三面環山的縣級城市,義烏的市場外向度卻高達65%。2019年,義烏商貿貨運量達8216萬噸,同比增長11.9%。 “全球超過80%的商品都能在義烏找到,且品種還在以每天500種的速度增加,有的價格甚至比原產地還便宜?!庇辛x烏商貿城商家表示,“物豐價廉”背后是強大的產業支撐。相比臨沂靠物流支撐的商品“中轉站”角色,早在上世紀90年代,義烏就通過引商轉工、貿工聯動,培育出飾品、無縫針織、工藝品、拉鏈、襪業、印刷包裝、玩具等特色產業集群。成熟的上下游產業鏈,加之發達的快遞物流網絡,大大降低了商品的流通成本。 2008年,阿里巴巴國際站開始在義烏商貿城做推廣,第一波入駐阿里國際站的商家在無意間踩中電商風口。次年,電子商務開始全面超越傳統外貿。在距離義烏三四公里外的“城中村”——江北下朱村,也早已聚集一批逐流量而居,聞風口而動的草根創業者。在三十多年的市場化轉型中,江北下朱村經歷了從年畫掛歷、工量刃具商業街、物流產業園,到地攤、電商、微商、社交電商等多種業態更迭。如今,當地的目標是打造“網紅直播第一村”。目前,江北下朱已有微商品牌1000多個,持照市場主體4400余家,快遞企業駐點30余家,2000多名網紅從全國各地慕名而來。每天從這里出去的快遞件已經高達六十萬單。 去年7月,義烏政府發布“加快直播電商發展”行動方案,計劃在3年內建成10個直播電商產業帶、培育100家具有示范帶動作用的直播機構、打造1000個網紅品牌、培養10000名帶貨達人。臨沂市也出臺了《關于支持直播電商人才發展的十條措施》,提出10條政策措施,主播最高可獲六位數現金獎勵。拿出“真金白銀”,打造全方位直播電商人才政策體系,為進一步推動臨沂直播電商新經濟、新業態創新發展,加快推進臨沂“由大到強、由美到富、由新到精”的戰略性轉變打造強勁新引擎。 填補專業人才缺口 直播帶貨市場高歌猛進的同時,一些問題也開始顯現,首當其沖的便是人才缺口越來越大。相比杭州、廣州、義烏等電商發達的南方城市,臨沂直播電商的數字化、智能化程度有待提升。直播電商運營人才缺口更是擺在眼前的現實困難。臨沂直播電商發展的后勁是否可持續,電商基礎設施建設和人才儲備是關鍵。 現在直播行業的新問題是缺人才、缺規范、缺品牌。對此,中國就業培訓技術指導中心發布《關于對擬發布新職業信息進行公示的公告》,擬新增10個新職業。在其中的“互聯網營銷師”職業下又增設了“直播銷售員”工種。 據智聯招聘發布《2020年春季直播產業人才報告》顯示,春節之后直播行業招聘需求同比大漲132%,淘寶直播相關職業平均月薪達到9845元。為了盡快招攬人才,七成直播崗位都不設學歷和經驗要求。 在這個“全民帶貨時代”,義烏走在了人才培養的前面。日前,已有19名參加電商直播專項職業技能培訓的學員,在義烏順利通過考核,并獲得義烏市人社局頒發的“電商直播專項職業能力證書”。這是義烏頒發的全國首批“電商直播專項職業能力證書”。 廣州也注意到這一問題?!稄V州市直播電商發展行動方案(2020-2022年)》提出,將開設“直播帶貨一起上”云課堂,指導行業商協會定期開展公益普及性培訓;將組織直播電商從業人員和機構進行“誠信規范經營”評選認證,建立直播電商“誠信規范經營”認證機制;同時,依托行業商協會,每年舉辦一期直播電商發展高峰論壇,擴大廣州直播電商的知名度和影響力。 上海的直播類培訓熱度明顯提升。在2019-2020年期間,培訓機構數量增速高達196%,增長幅度全國最高。近幾年上海大力吸納優質直播平臺和直播人才,推出多個直播產業扶持政策、成立直播電商聯盟,提升了直播類培訓熱度。另一個電商大省——浙江則保持多年積淀的優勢,電商美工類在線培訓機構依舊處于全國前列。但從培訓機構增長數來看,當地行業已趨于飽和,機構增速疲軟。反觀作為電商行業后起之秀的湖南省與重慶市,電商美工類在線培訓機構增速最快,河南、安徽、貴州等地緊隨其后。 發揮城市產業特色 直播發展到如今的規模和體量,并非一朝一夕。 最早于2016年由淘寶直播推出的直播電商,2019年因快速發展被稱為直播電商元年,2020年其狂飆猛進,頭部主播、明星、主持人、明星企業家、政府官員等紛紛走上前臺直播帶貨。 從2016年起,主流電商如淘寶、京東、蘇寧等平臺就已開始布局直播電商領域。之后,短視頻平臺抖音、快手也加大馬力,社交平臺微博、微信也入局直播。今年,百度、美團相繼開啟直播。各路平臺爭相入局,直播間出現的產品也越來越豐富,直播開始無邊界。 電商直播之所以能夠火起來,一個重要因素是這種形式適應了消費者的需求,消費者可以在娛樂中接受產品,投入消費。中國網民規模接近9億人,這支以年輕人為主的龐大隊伍同時又是網上消費的主力軍,他們的出現,正在對我國傳統的商業經營模式產生“顛覆”式作用。 近來,針對國內外市場出現的變化,黨中央明確提出建立以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局,促進內需已經成為我國未來經濟運行和發展的重要引擎??梢灶A期的是,建立基于國內的內需大循環體系將是未來我國拉動經濟的一個重要工作,而這種受到消費者歡迎的電商直播對于激發消費潛力是一種最為有效的手段,因此電商直播將成為建立內需大循環的一支重要力量。一些城市提出打造“電商直播之都”的目標,正是看到了這種未來。 2021年,約有96%的中國消費者表示愿意選擇直播電商進行網購。直播平臺與城市合作,攜手挖掘新商業紅利和消費新動能,正成為城市新經濟競爭的細分新賽道。眾多一線城市正在全力布局直播電商。 面對新興產業生態,青島市出臺的《青島市直播電商發展行動方案(2020-2022年)》提出,到2022年,青島將構建一批直播電商產業集聚區、扶持一批具有示范帶動作用的頭部直播機構、培育10家有影響力的MCN機構、孵化100個網紅品牌、培訓1000名帶貨達人,將青島打造成中國北方直播電商領先城市。中國第三產業研究中心研究員、青島市委黨校副教授李光全認為,直播電商產業的發展要充分考慮城市特色產業、特色品牌、特色產業優勢,形成有競爭力、有特色的城市直播電商產業體系。青島既有海爾、海信、澳柯瑪(600336,股吧)等制造業優勢品牌,也有膠州大白菜、王哥莊大饅頭、馬家溝芹菜、馬連莊甜瓜等眾多知名特色農產品(000061,股吧)品牌,還有即墨童裝、藍村制鞋、李哥莊假發等有影響力的區域品牌,要圍繞這些特色品牌、特色產業,鼓勵支持這些優勢產品借力直播平臺拓展銷售影響力,打造有影響力的國際消費中心城市。 為助推青島市,重點是即墨區中小企業發展,特別是助力中小企業數字化轉型,青島首頁傳媒聯合谷歌、阿里巴巴集團、海爾集團、青啤集團、數說故事、天眼查、特易、青松資本等國內外知名企業,共同推出大企業賦能小企業發展行動計劃,從數字化轉型、市場開拓、人才培育、金融服務、科技創新、管理提升等方面賦能小企業,為區域經濟發展注入新的活力,促進地方經濟高質量發展。 中國(青島)數字經濟發展高峰論壇預計于7月10日~7月11日在位于青島市即墨區的中國(青島)數字經濟產業創新基地舉行。中國(青島)數字經濟產業創新基地計劃建成區域市場阿里巴巴人才輸出高地、建成山東省最專業的互聯網營銷矩陣、建成高標準山東直播產業示范基地,基于互聯網時代品牌的全域數字資產,輔助品牌跟隨數字化營銷的商業浪潮,通過直播等驅動占領用戶新消費趨勢的核心賽道,力爭在2年內建成體系完備、優勢突出、特色鮮明的產業生態系統。 該基地將以資本為紐帶,以平臺為支撐,以產業為依托,通過資本運作及數字傳媒運營資源的投入,為優秀的直播電商、數字營銷類項目提供商業、技術、市場、人力、法律等一攬子服務。以權威的資訊、專業的電商培訓服務以及優質的營銷服務等為互聯網新商業的百花齊放賦能。 通過建設直播電商及數字營銷互聯網產業發展載體、技術服務平臺以及智力服務平臺,發揮首頁傳媒與出版集團作為青島市文化產業龍頭企業的帶動作用,從媒介傳播、電商培訓、營銷服務等板塊縱深發展,構建營銷生態的業務壁壘。專注內容電商及數字營銷,為主力品牌實現營銷升級,同時為合作方提供全方位的成長路徑,打通商業變現的鏈路。 據艾媒咨詢發布的《2020-2021年中國直播電商行業生態剖析及趨勢預判》分析,2020年新冠疫情推動直播電商逆勢發展,房地產、汽車、大家電等傳統大宗商品的交易開始進入直播間,直播電商在各行業“全面開花”。2021年,直播電商作為最熱門的零售模式并且影響深遠,得到平臺方、資本方、制作方、用戶等產業鏈各環節的追捧,直播電商行業近萬億市場被激活。 未來,電商化是農產品批發業一個重大發展趨勢。截至2021年4月,中國約有1914個B2B 電商企業。根據中國不同行業B2B電商分布情況來看,除綜合電商B2B電商所占比例最大,其次是農產品、大宗商品以及服裝等。憑借“電商扶貧”模式及相關政策扶持,電商行業在湘渝兩地強勢崛起,成功帶動當地就業。如重慶市在2020年新增電商企業9300余家,帶動就業人數共182.7萬人,也進而帶動了培訓機構數量的增長。來源:青島財經日報
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            • 中國農產品電商直播報告發布:主播素質參差不齊成制約行業發展主因發布時間:2021-06-15

              近日,21 世紀產業研究院發布了《2020年中國農產品電商直播報告》,報告結合精準扶貧、鄉村振興的政策背景,通過線上問卷調查探究農產品電商直播在其受眾群體中產生的實際傳播效果,范圍涵蓋三十多個城市,并通過案例研究,梳理了農產品電商直播行業的趨勢和難點。 從新聞主播、明星、網絡達人到領導干部,乃至農民群眾紛紛參與直播帶貨,特別是以市縣長為代表的地方領導干部,一改往日嚴肅形象,頻頻“出鏡”上直播。以2020年一季度為例,各大電商平臺與農產品相關的直播超過400萬場,100多位市縣長走進直播間為當地農產品“代言”。 直播電商通過“網紅直播”“田間地頭直播”等模式,增加線上體驗的代入感,將農村原生態產品資源更直接地呈現給消費者,對消費者進行有效引流,拓寬農產品上行渠道。在“村播”發展如火如荼的同時,也暴露出諸多問題,如主播素質參差不齊、農產品物流建設的缺乏等。 “目前整個農業的體系還是小、散,沒有集約化。這也導致農民沒有話語權和定價權,成本在流通環節高企。隨著人民生活水平不斷提高,整個社會對優質的生鮮農產品需求非常大?!笔锥冀洕Q易大學信息學院副院長、流通領域管理專家牛東來在接受21世紀報道記者采訪時表示,農產品行業利潤比較低,需要至少三到五年的投入,這種情況下需要電商、物流企業要把社會公益元素做進去。 年輕人成消費主力 沒有直播之前,很多農特產品只是“暢銷十里八鄉”“遠近聞名”,只有極少數的地方特產才有機會走向全國。而現在,任何優質的農產品,不管是粗加工還是深加工的,無論是否為知名商標,只要一個契機,都有可能成為中國爆款。 調查顯示,看過農產品電商直播的人,明顯多于沒有看過的人,農產品電商直播已成為電商直播的重要品類。值得注意的是,其中有47.94%的人是在疫情期間第一次觀看農產品電商直播,也就是近半消費者是在疫情期間對農產品電商有了更多的了解。 另一方面,看過農產品電商直播的人群中,26-30歲的人占比76.04%,18歲及以下的人沒看過的比例為72.73%,明顯高于平均水平40.66%。50歲以上的人里,沒看過的比例為 66.67%。其中,58.72%的用戶對購買的農產品表示滿意??梢?,年輕人對農產品電商直播的關注度,顯著高于其他年齡人群。未來,農產品在電商行業還有巨大的發展空間。 農產品電商直播主要包括快手、淘寶、拼多多等平臺。但是,相對于淘寶直播和快手,拼多多直播還未形成常態,去年直播集中在疫情期間。其中,快手作為短視頻平臺,還有農資、農技、農業政策等更為豐富的內容生態,這也使農業進行產業升級時有了更多的選擇,比如借助快手流量推廣當地旅游資源,或者推動農業社會化服務、內容變現等產業發展。 與此同時,農產品電商直播也帶動了農村公共服務的現代化。農村公共資源配給少、層次低,一直是城鄉二元制結構的一大桎梏。而農產品電商直播在為農民帶來新創收途徑的同時,也將互聯網知識、現代經營理念和服務模式帶進了農村,并滲透到鄉村基層治理、村鎮政務運轉等各個方面。 在消費者對疫情期間的助農直播的總體評價中,61.18%的受眾認為疫情期間的助農直播效果好,有26.18%的受眾認為,疫情期間的助農直播效果很優秀,沒有受眾認為疫情期間的助農直播效果不好。而在對購買的農產品進行了態度評價的調查中,其中58.72%的受眾對購買的農產品表示滿意,2.98%表示很滿意,14.47%的人評價一般,僅有4人對購買的農產品表示了不滿意。 值得肯定的是,直播電商從消費端出發,突破物流、信息流的瓶頸,快速聚合消費者需求,指導農產品生產端種養殖、加工的有效運作,進而推進農產品電商產業帶的規?;?、標準化和品牌化運作。 主播問題反饋集中 在農產品直播電商扶貧深入發展的現在,越來越多的農民開始樹立互聯網觀念,認識到電商對于農產品銷售的重要性,從而將現代產業、傳統農業結合起來。 據中國演出行業協會網絡表演(直播)分會發布的《2020年中國網絡表演(直播)行業發展報告》顯示,2020年度我國網絡表演(直播)行業主播賬號累計超1.3億,其中日均新增主播峰值為4.3萬人。當前,網絡主播已逐漸成為新的職業形態。其中,農產品電商直播的主播主要有三種類型:新農人主播、明星達人主播、政府官員主播。 而新農人主播更是成為了農產品電商直播的主力軍。廣大鄉村依靠密集的人情網絡而緊密連接,有著“熟人社會”的鮮明特征。這也使得在鄉村的成功創業實例有了模仿學習、普及推廣的可能。 早在2018年,通過快手APP平臺銷售商品的用戶中,就有115萬人來自貧困縣,全年銷售額高達193億元。截至2020年11月,快手幸福鄉村項目在全國范圍內共發掘和扶持超過100位鄉村創業者,培育出57家鄉村企業和合作社,提供超過1200個所在地就業崗位,累計帶動1萬多戶貧困群眾增收。帶頭人所在地產業全年總產值達5000多萬元,產業發展影響覆蓋近千萬人。 但與此同時,63.82%的消費者反映了“主播素質參差不齊”的問題,響應率與普及率均是最高。消費者對農產品電商直播的總體評價較高,其中產品的平均得分最高為2.96分,內容和平臺均為 2.91 分,主播的平均得分最低僅為2.78 分??梢?,主播對農產品電商直播的負面影響,顯著高于其他因素。 為此,多部門也是接連發文予以規范。5月25日,國家互聯網信息辦公室、公安部、商務部、文化和旅游部、國家稅務總局、國家市場監督管理總局、國家廣播電視總局等七部門聯合發布《網絡直播營銷管理辦法(試行)》,農產品電商直播也將逐步告別野蠻生長,步入有序發展。 最先一公里 此外,物流服務問題,農產品電商直播的物流服務配套設施不完善,也是調查中消費者集中反映的問題,其響應率與普及率分別為19.80%,46.76%。 在牛東來看來,“目前,國內的農產品流通比起發達國家,差距非常大?!钡谝?、農產品流通相對落后;第二、賣難,買也難;第三、農民特別是養殖戶的收入增長不快,主要是農產品價格做不上來。這與惠農問題形成了一定矛盾。 今年2月21日,中央1號文件《中共中央 國務院關于全面推進鄉村振興加快農業農村現代化的意見》中提出了鄉村經濟振興的諸多舉措,其中就包括發展物聯網和冷鏈。 而為解決農產品出村進城“最先一公里”問題,補齊農產品供應鏈和農業產業鏈突出短板,是構建現代流通體系的重要支撐。農業農村部擴大農產品倉儲保鮮冷鏈物流設施建設,到今年12月底,將支持超9000個新型農業經營主體,在農產品產區新建或改建1.4萬個倉儲保鮮冷鏈物流設施,規模將超過600萬噸。 同時,在巨大的市場紅利下,快遞成為農產品上行、工業品下鄉的加速器。目前,菜鳥將聯合多家快遞企業,對縣級快遞配送中心進行數字化改造,引入智能分揀設備,統一場地、統一管理、統一服務標準、統一操作系統,為縣級配送中心提速增效。申通、中通、韻達、圓通和極兔快遞均已下沉至縣域市場。 但不可否認的是,我國農村物流體系還沒有真正建立起來。部分區域存在冷鏈物流投資不足問題,另一些區域則出現冷鏈物流資源閑置、浪費現象,有些地方的利用率甚至不足60%。對于多頭投資、重復建設、趨同投資現象需要重視。 “未來,仍然需要加大對冷鏈的投入推廣。同時,還需要提高農產品的品質,包括安全、價值規范化和標準化,比如通過地理化分級、產地分層等方式,加強農產品品牌化建設?!迸|來指出,“只有政府、企業、平臺、生產商等多方面協同,才能真正推動農產品電商的發展?!眮碓矗?1世紀經濟報道
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            • 快遞業推動傳統產業數字化轉型 助力直播電商等新業態發展發布時間:2021-06-12

              6月11日,中國快遞協會在第四屆中國(杭州)國際快遞業大會上發布了《中國快遞業社會貢獻報告2020》(以下簡稱《報告》),《報告》對2020年快遞業所取得的主要成果進行了梳理,展示了快遞業發展脈絡。 《報告》指出,2020年,面對國內外嚴峻復雜的形勢和新冠肺炎疫情嚴重沖擊,快遞行業積極融入構建新發展格局,助力決戰決勝脫貧攻堅,推動實現綠水青山的美麗中國。 “伴隨中國快遞業務量連續多年穩居世界第一,一批優秀的快遞企業脫穎而出,科技創新實力不斷增強?!敝袊爝f協會副會長兼秘書長韓瑞林在發布會上表示,2020年,快遞行業堅定不移走創新驅動高質量發展之路,助力直播電商等新業態、新模式的產生和發展,推動傳統產業數字化轉型,聯動關聯產業、合作伙伴不斷拓展發展空間,成為疫情之下中國經濟逆勢增長的重要動能。 郵政快遞業已經融入國民經濟發展的方方面面。黨的十九屆五中全會提出,要加快構建以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局?!秷蟾妗分赋?,作為助力生產、促進消費、暢通循環的先導性產業,郵政快遞業堅持在服務構建新發展格局中當先行、走在前。 綠色是郵政快遞業活力迸發的底色,綠色也將成為郵政快遞業高質量發展的未來?!秷蟾妗分赋?,2020年,快遞行業嚴格遵守相關法律法規和管理規定,加快推進快遞包裝綠色轉型,加大清潔能源車輛的推廣應用,配合綠色網點、綠色分撥中心建設,標本兼治,源頭治理,努力為美麗中國建設貢獻行業力量。 韓瑞林表示,郵政快遞業連接生產和消費兩端,匯集物流、信息流和資金流“三流”合一,是現代流通體系的重要組成部分,具有連接千城百業、聯系千家萬戶、連通線上線下的優勢,成為助推千行百業發展的重要支撐。 《報告》指出,如今,郵政快遞業基本擺脫疫情影響,日均3億件、服務用戶4億多人次已成常態,快遞網點基本實現鄉鎮全覆蓋,產品體系更加完善,快遞時效不斷提高,延誤、損毀和丟失等問題顯著改善,有效申訴率持續下降,消費者滿意度越來越高。 “中國已是郵政快遞大國,但還不是郵政快遞強國,行業治理小馬拉大車是郵政快遞業改革發展必須解決的現實問題?!表n瑞林表示,提升行業治理體系和治理能力現代化水平,實現高效能治理,才能為行業高質量發展提供堅實保障。 韓瑞林進一步指出,2020年,郵政快遞業將提升治理能力擺在突出位置,充分調動各級各方面積極性,堅持以黨建引領高質量發展,著力構建公平公正的法治環境,持續以高標準筑牢安全防線,始終把關心關愛快遞業從業者作為重要使命,推動行業治理能力不斷提升。來源:人民網
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            • 網絡直播研究報告發布 厘清廣告行為和電商行為各方責任發布時間:2021-06-08

              2020年直播帶貨呈暴發式增長,但對于如何厘定直播營銷各參與方的責任,迄今仍存爭議。 近日,上海交通大學知識產權與競爭法研究院舉行新技術背景下互聯網廣告法律問題研討會,并發布了《網絡直播營銷活動的法律問題研究》課題報告(以下簡稱報告),探討網絡直播營銷活動中各參與方的廣告行為和電商行為,解析網絡直播參與方的責任和義務。 商業廣告行為判斷 報告指出,網絡直播營銷活動中涉及商家、主播、MCN機構和直播平臺等多個主體,各個參與主體承擔的責任應當結合具體情形分析。 判斷直播平臺的行為是否為廣告行為時,需要回歸到具體的廣告行為中:如果直播平臺參與到廣告行為的商業鏈條中,直播平臺能夠被認定為互聯網廣告發布者;如果直播平臺僅僅為直播用戶提供鏈接、商品展示窗口等中立性技術性服務,沒有提供廣告承接服務,僅為互聯網廣告提供信息服務,平臺不構成廣告發布者。 直播帶貨的參與主體多元性和商業模式多元化,經營主體涉及電子商務平臺內的經營者、電子商務平臺、MCN機構、視頻直播平臺、主播、消費者、嘉賓主播等不同角色,也給監管機制提出考驗。什么情況下屬于廣告行為,受廣告法等規制?什么情況下屬于電商行為,用電子商務法等規范?這關系到參與方所應承擔的責任義務。 報告指出,按照《互聯網廣告管理暫行辦法》的立法思路,在網絡直播營銷活動中,對商品或服務基礎信息的客觀描述一般不屬于商業廣告,其應作為電子商務交易中的一環,按照電子商務法、消費者權益保護法規制;而網絡直播營銷中出現的主觀感受、體驗、推薦等則可能構成商業廣告,應按照廣告法規制。 報告認為,識別網絡直播營銷行為是否為商業廣告行為的一個重要標準,是該行為是否具有特定廣告主。這也是判斷網絡直播營銷行為是否受廣告法規制的依據。如果網絡直播營銷過程中主播僅僅向消費者發布商品的生產者、產地、使用期限、規格等消費者需要知曉且經營者所必須披露的基礎性客觀信息,不能被認定為發布廣告的行為;如果在網絡直播營銷過程中,主播所傳達的信息是使用商品后的推薦和證明,則網絡直播營銷符合廣告所要求的對象要件。 直播平臺角色判斷 直播平臺的責任義務同樣備受關注。 報告認為,在網絡直播營銷活動中,如果直播間所發布的購物鏈接是經營者內部的電商購物鏈接,則直播平臺具有電子商務功能,受到電子商務法的規范,承擔相應的法律責任;如果直播間所發布的購物鏈接是指向經營主體之外的電商購物鏈接時,直播平臺僅提供電子商務前期營銷階段的技術支持功能,并未參與到電子商務活動中,則不受電子商務法的規制。 南京大學法學院教授宋亞輝說,直播平臺的角色取決于平臺與主播或MCN機構之間的合作模式。若平臺與主播或MCN機構之間的關系是租賃關系,平臺只匯聚資源,不干預主播及內容,平臺就是互聯網信息服務提供者或電子商務平臺;若干預直播內容或對直播本身進行推廣(如置頂、推薦、排名干預),平臺就構成廣告發布者或廣告經營者。 從直播行業來看,提供直播服務的既可能是傳統經營電商平臺,例如淘寶、京東、拼多多等,又可能是經營用戶生產短視頻內容的平臺,如抖音、快手等。 課題組認為,直播平臺究竟屬于網絡信息服務提供者,還是網絡廣告經營者、廣告發布者,需要回歸到具體的行為中去判斷,關鍵在于:如果直播平臺參與到廣告行為的商業鏈條中,接受廣告主或廣告經營者的委托并轉而委托主播發布廣告內容,直播平臺被認定為互聯網廣告發布者,應承擔相應的法定義務與責任。 不同模式考驗監管 僅提供直播技術的平臺需另行看待。 課題組認為,直播平臺無差別地提供鏈接、商品展示窗口等中立性技術性服務,在未與特定廣告主形成推廣約定下,并未參與到具體的廣告經營活動之中,僅為互聯網廣告提供信息服務,此時直播平臺并不能因為收取的技術服務對價與商品銷售額相關就轉型為互聯網廣告發布者。 網絡直播營銷中涉及不同的商業模式,難以采用單一的方式進行有效規范,給監管機制提出了考驗。 國家市場監管總局廣告監管司二級調研員唐曉東指出,直播帶貨作為一種新業態,為網絡經濟增添了新的活力,但同時存在貨不對板、假冒偽劣、刷單造假、平臺責任缺失等問題,需要加強網絡直播營銷活動監管。網絡直播營銷活動呈現出模式新、主體多等特點,需要包容審慎的監管,守住法律基本原則、底線,對違法違規行為依法予以查處。監管部門應通過制定規范性文件、指導意見等措施,引導網絡直播新業態發展,維護消費者合法權益。來源:法治日報
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            • “618”再掀直播熱潮 今年直播電商企業注冊量同比增長325%發布時間:2021-06-05

              今年的618電商大促已經進入預售期,近年來大熱的直播帶貨,再次成為各大電商平臺激烈爭奪的主戰場。 企查查數據顯示,目前我國共有1.7萬家直播電商相關企業,廣東省以3217家企業高居第一,浙江、山東分列二三位。2020年,相關企業新注冊6939家,同比增長348%,今年前5月新注冊6092家,同比增長325%。2020年新注冊6939家,今年前5月同比增長325% 近10年全國直播電商相關企業注冊量逐年遞增,企查查數據顯示,2019年新增注冊量達1548家,同比增長38%。2020年行業迎來徹底爆發,全年注冊量達6939家,同比猛增348%。 數據顯示,今年1-5月共新增6092家直播電商相關企業,同比猛增325%。其中4、5月份注冊量分別為1730家、1479家,同比增長率分別達到278%、175%。廣東浙江山東位列前三,全行業超7成企業注冊資本低于500萬 從地區分布來看,數據顯示,廣東省直播電商相關企業數量最多,共有3217家,浙江、山東分別以2645家、1725家排名二三位。此外,福建、海南、遼寧、江蘇等省份同樣躋身前十。 從注冊資本來看,圖表顯示,我國超7成的直播電商相關企業注冊資本在500萬以內,其中35%注冊資本在100萬以內,另有40%的企業注冊資本在100-500萬之間,而注冊資本在5000萬以上的則占總量的3%。來源:第一財經
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