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            直播電商撬動萬億新機遇
            發布時間:2021-09-23
                   自去年新冠疫情爆發以來,酒店和旅游、餐飲、影娛樂等行業均受到嚴峻挑戰,多家企業面臨倒閉風險。因為“宅”在家里,很多人自然成為線上直播的忠實擁護者,與此同時直播電商也迎來了爆發式增長,吸引各大平臺紛紛入局。

                   淘寶、京東、拼多多、蘑菇街、唯品會等電商平臺競相推出直播功能,快手等直播平臺則與電商平臺或品牌商合作,布局直播電商業務。

                   如今,我國直播電商行業多層次競爭格局已形成。數據顯示,2020年中國直播電商行業的總規模達到9160億元,同比增長111%。預計2021年中國直播電商市場規模將達到12012億元。中國直播網購用戶群體觀看直播網購的時長通常在半小時以內,其中有近七成的直播用戶消費能力處于中高水平。消費者普遍認為,線上電商的商品價格更便宜且種類更多,有96%的消費者表示更愿意在直播電商中購物。

                   資本方面,今年上半年國內直播電商行業共發生了11起投融資事件,宸帆、變美日記、紅動視界、銀河眾星、中科深智、侵塵文化、直播天下、共生傳媒、聚匠星辰等平臺融資總額超2.9億元。

                   不同于傳統的直播,“電商+直播”這一全新模式不僅考慮了人們“看”的感受,還滿足了人們“購”的欲望,利益驅使下,無論是電商平臺還是內容平臺,都選擇打出了直播電商這張牌。

                   不過,直播電商高速發展的同時,痛點也逐漸浮出水面,商品質量、數據真實性等問題頻被投訴,直播電商如何持續健康發展成為行業關注的重點。

                   隨著監管力度持續增強,相信直播電商將告別野蠻生長狀態,步入規范化、可持續化發展的正軌,成為經濟雙循環的新引擎。

            來源:投資者網
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